安永华北区主管合伙人张明益：中国市场潜力巨大

　　中证网讯（记者 连润）当前，消费已成为拉动我国经济增长的主引擎。作为高层次的消费领域合作与交流平台，“2024王府井论坛”以“新消费引领新发展”为主题，于10月17日至18日在北京举行。论坛上，安永华北区主管合伙人张明益接受中国证券报记者专访，详谈公司在中国的发展计划、新时代下海外品牌在中国的发展机遇及挑战、当前中国消费情况和趋势等话题。 

　　中国证券报：如何看待中国市场？贵公司在深耕中国市场领域取得哪些成绩？

　　张明益：中国市场充满活力，潜力巨大。随着我国新质生产力发展不断加快，消费市场不断升级，一系列稳经济、促开放、引外资的政策效应持续显现，加之日益完备的基础设施网络、充足的人力资本和丰富的创新应用场景，为企业发展带来更加优渥的条件。

　　一直以来，安永坚持围绕国家发展战略，服务政府和社会所需，在科技创新、绿色转型等领域积极部署，致力于以科技创新助力经济发展，为国家高水平开放的推进和高质量发展贡献力量。

　　在创新服务方面，安永为企业提供大数据、区块链、云计算、人工智能等技术领域的创新咨询和解决方案，帮助企业提升数字化和智能化能力。在绿色转型领域，安永积极响应“双碳”目标，为各类企业提供专业服务和定制化解决方案，助力社会各界共创绿色转型新未来。

　　中国证券报：最关注中国在哪些领域的技术创新？未来，贵公司在中国市场有哪些规划和动向？

　　张明益：近年来，技术创新已成为带动中国经济转型升级、增强经济活力的重要力量。包括人工智能、新能源、生物医药、集成电路、零售与消费品行业等相关领域值得重点关注，这些行业是创新活动集中度较高的产业，也是新质生产力的着力点，是中国经济发展的重点领域和重点支持对象。

　　随着经济高质量发展不断推进，中国在科技创新、绿色转型、新旧动能转换等方面的市场潜力依然巨大。作为一家全球化的专业服务机构，安永将发挥自身优势，以创造长期价值、引领高质量可持续发展为己任，为中国经济释放更多创新动能和活力。未来，安永将继续深化在中国的业务布局，坚持以创新驱动业务发展，帮助客户应用创新思维工具与前沿科技，推动企业数字化转型与业务的可持续增长。

　　中国证券报：中国对于跨国公司的吸引力，近年来发生了哪些变化？跨国公司进入中国市场有哪些挑战？应该如何应对？

　　张明益：首先，中国对于跨国公司的吸引力已经从低端制造向中高端制造转变，从低成本的生产基地转变为庞大的市场规模。中国庞大的市场规模和增长潜力继续成为跨国公司的重要投资目的地。

　　其次，在政策层面，中国坚持扩大对外开放，持续推出一系列改善营商环境的政策，如简化行政审批、降低税负、加大知识产权保护力度等，为中外企业创造了良好的发展机遇。这些举措坚定了跨国企业长期深耕中国的信心。

　　同时，中国不断推动科技创新和产业升级，为全球经济发展注入新的动力。过去中国以产能规模和成本优势见长，如今完备的产业链和供应链、充足的高级技术人员供给以及日渐提升的创新能力带来了新的吸引力。

　　此外，中国的“双碳”行动也增加了中国市场对全球企业的吸引力。当前，绿色发展新模式与数字经济新业态形成的绿色数字化新动能，不断加速企业流程再造、供应链协同创新和产业迭代兴替，在华外企与中国本土企业可以开展广泛而深入的协作。

　　机遇与挑战方面，整体而言，中国庞大的消费市场、高水平对外开放的新机遇，一系列政策支持以及坚持科技创新引领发展，为跨国企业提供了良好的生产基础，也为其在华深耕创造了优渥环境。

　　与此同时，跨国企业也需要不断提高自身的产品质量、服务水平和创新能力，以应对来自本土企业的竞争挑战。并且需要及时了解和适应中国的政策法规变化，确保企业的合规经营。

　　中国证券报：如何看待当前中国消费情况和趋势？

　　张明益：当前中国消费市场总体呈现出平稳增长、持续恢复的态势。三季度以来，中央加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新，各地陆续出台了实施细则，随着这些政策逐渐发力显效，市场销售规模继续扩张，总体延续了恢复态势。

　　当前，我国正处在服务消费较快增长阶段，服务消费是消费结构优化升级的重要方向。今年国庆假期，各地着眼优化和扩大服务供给，释放服务消费潜力，成功举办多项促消费活动。消费新场景、新业态、新模式亮点纷呈，这些新型消费展现出蓬勃活力，满足了消费者的多元化需求。

　　随着加力支持消费品以旧换新、促进服务消费高质量发展等政策措施加快落地，各类促消费活动持续深入开展，有望不断优化消费环境，创新消费场景，有助于进一步释放政策效能，形成推动经济发展合力，助力实体经济发展。