“户外+”市场蓬勃发展 新消费潜力加快释放

　　秋高气爽恰是运动好时节。刚过去的周末，北京喇叭沟原始森林公园吸引了大批户外登山爱好者。“10月以来，北京的户外平台几乎都在组织喇叭沟、东灵山等地的赏秋徒步活动，周六出发的活动一般在周三或周四就报满了。”北京一家户外平台的领队告诉中国证券报记者。

　　近年来，户外运动市场蓬勃发展，展现出强大消费活力、潜力。记者注意到，不少地方在积极布局“户外+”，为消费者提供更多元的户外消费场景，相关运动品牌纷纷布局户外市场，抢抓户外经济发展新机遇。

　　地方文旅借势升级

　　当前，一些旅游城市纷纷借助户外活动谋求转型升级，打造“跟着赛事去旅行”品牌，满足游客更多元的文旅需求，助推体育旅游融合消费。

　　如国庆假期期间，贵州红·山水越野挑战赛首站在黎平开赛。2024年是中央红军长征出发90周年，中共中央在长征途中的第一次政治局会议便是在黎平召开。来自国内外的3000余名参赛选手在黎平共赴红色体育旅游盛宴，比赛集聚了举办地历史文化、民族、自然、人文多重亮点。

　　国庆假期之后，户外赛事持续把握秋季机遇，10月13日至月底，总计超百场马拉松、越野跑赛事等待着跑者与游客参与，井冈山、长沙、大连、烟台、杭州等数十个城市将举办马拉松赛事，凯乐石莫干山跑山赛、安踏高黎贡超级山径赛、环四姑娘山超级越野跑等知名越野赛事将在10月中下旬举办。

　　去哪儿大数据研究院研究员蔡木子表示，主动挖掘和营造富含地方特色的户外娱乐场景变得越发重要。尤其是在今年文旅市场量涨价跌的背景下，户外新玩法有望成为补齐“价跌”的一个抓手，助力地方文旅市场“旺丁又旺财”。

　　户外品牌抢抓机遇

　　户外运动不仅推动了地方文旅扩容提质，还提振了户外产品的销量，推动了传统户外品牌转型。

　　多个户外品类电商销售业绩不俗。今年国庆假期，在唯品会上，骑行服销量同比增长87%，运动羽绒服销量同比增长65%，冲锋衣、防晒衣销量均同比增长近50%。京东数据显示，户外鞋服销售额同比增长55%，体育用品销售额同比增长41%，户外烧烤用具销售额同比增长49%，睡袋、吊床销售额同比增长46%；摄影产品也在国庆假期期间热销，运动相机销售额同比增长85%。

　　传统的露营品牌也在积极转型。牧高笛董事长、总经理陆暾华在2024年半年度业绩说明会上表示，牧高笛将持续进行户外品类拓展，在露营装备之外找到增长第二曲线。户外露营上市公司浙江自然的总经理夏永辉表示，“精致露营”在2023年遇到出游冲击之后趋于稳定，国内各大品牌正在扩展新产品线来满足户外市场需求。

　　根据国家体育总局联合多部门发布的《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》，当前我国户外运动的参与人数已超过4亿人次。预计到2025年，运动户外用品的消费市场规模将接近6000亿元。

　　产业发展空间巨大

　　政策的引导和支持对户外产业的长期向好发展起到了重要推动作用。

　　去年，国家发展改革委等部门印发《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）》，提出支持露营场地建设，鼓励有条件的旅游景区、旅游度假区、乡村旅游点、环城游憩带、郊野公园、体育公园等，在符合相关规划及规划环评要求的基础上，划出露营休闲功能区。

　　今年6月，国家发展改革委等部门印发的《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》提出，打造一批高质量户外运动目的地，引导和扩大体育休闲消费。鼓励利用老旧厂房、城市公园、草坪广场等开放空间打造创意市集、露营休闲区。

　　中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄表示，随着我国经济社会不断发展，对户外运动休闲的消费需求也在增长，参照海外户外运动发展情况来看，我国户外经济还有非常大的发展空间。与文旅等元素的不断融合将为户外经济提供源源不断的发展动力。