引流聚客 多地出台政策发展“首发经济”

　　“心斋桥舒芙蕾专门店，共有九种口味。‘御殿级舒芙蕾’一天只卖30个。”中国证券报记者日前走进位于上海市徐汇区的美罗城，还没到这家店的门口，就远远听到了服务员招呼客人的声音。服务员告诉记者，作为心斋桥舒芙蕾的“上海首店”，自1月开业后，客人络绎不绝。

　　近期，多地出台政策推动“首发经济”，各类首店也在多个城市呈现出欣欣向荣的发展态势。

　　折射城市消费潜力

　　记者近日走进上海市徐汇区、长宁区、普陀区等中心城区多家“上海首店”进行调研。首店里，人流涌动，烟火气正浓。

　　中午12时左右，李小姐和她的闺蜜来到心斋桥舒芙蕾专门店，本想点该店的镇店之宝——“御殿级舒芙蕾”，不料却被告知，这一招牌舒芙蕾分别在每天中午12时、下午3时以及晚上6时“整点发号卖10个”。当天中午12时推出的10个舒芙蕾已售罄。有点惋惜的李小姐感叹“来得不是时候，没赶上中午那波儿‘镇店之宝’”，只能点了另外一款“草莓酸奶舒芙蕾”。

　　“我要一份‘三重霞’”“我要这份‘落樱’”，周末午后，澳洲国宝级甜品店Black Star Pastry的中国首店，人气十足。这家店坐落于上海市长宁区愚园路，地理位置优越。上海市民王先生点了一份名为“三重霞”的甜点，“是香芋、紫薯和伯爵茶做的，外观好看，口感不错。”

　　记者走进位于普陀区环球港的韩国品牌Covernat上海首店后看到，不少客人都在挑选衣服。店员张先生告诉记者，这家店去年7月开店，平时生意不错。

　　多名业内人士表示，首店门口的人流量，“首发经济”的发展，既折射出城市消费市场蕴含的巨大潜力，又激发商圈活力，促进实体经济发展。

　　对目前不少首店出现“网红化”的趋势，华东师范大学经济学院院长殷德生在接受记者采访时表示：“首店的‘网红化’是促进流量经济的表现，首店作为新的商业模式，随着网络经济和数字经济的发展而繁荣，日益呈现出‘新’和‘快’的特征，满足人们日益增长的个性化需求。”

　　多措并举促消费

　　近年来，首店如雨后春笋一般在多个城市出现。2022年，上海共引进115家“中国首店”。同年，杭州共引进53家“中国首店”。成都、北京等城市也引进数家首店。

　　得力于多地出台的政策，“首发经济”还将进一步发展。记者从3月28日上海市商务委举办的“2023迎春消费季重点商圈主题活动”中获悉，上海市徐汇区十余家首店、新店将于3月底至4月下旬亮相。 

　　上海此前发布关于进一步促进和扩大消费的若干措施。上海将支持打造从新品发布到首店、总部的“首发经济”生态链。上海还将举办第四届“五五购物节”和六大主题消费季活动，联动一批重点展会、赛事、演出，实现“季季有主题，月月有展会，周周有场景”。

　　上海还发布《2023年上海建设国际消费中心城市工作要点》。上海将持续支持国际中高端品牌在沪开展新品首发、首秀、首展活动，力争全年引进各类首店、旗舰店800家以上。 

　　3月7日，北京市商务局发布通知，对在京具有独立法人资格的企业，2021年11月1日（含）以后在京新开设国内外品牌亚洲首店、中国（内地）首店、北京首店、旗舰店等给予资金支持。

　　西安市商务局在2月召开的新闻发布会上表示，西安市出台《西安市商圈商业街区建设行动方案》，抓企业促活力，实施商贸企业“内培外引”工程，招引“首店、首发、首秀”。 

　　今年3月，商务部部长王文涛表示，商务部将支持有条件的地方发展“首店经济”、“首发经济”，壮大定制、体验、智能、时尚等新型消费。

　　有学者表示，依托于首店背后的稀缺性与新鲜感，这种“物以稀为贵”的商业模式往往能升级为撬动城市消费的流量密码，助推城市消费升级。