政策效应显现 三维度透视消费复苏

　　“扫这个码，能领到10元至30元不等的餐饮消费券。”在北京市西城区西单大悦城某餐厅门口，餐厅工作人员正引导客人扫码领券。

　　为促进消费市场复苏，多地近期纷纷发放新一轮消费券。例如，在此前发放消费券的基础上，上海8月26日首次发放电子消费券，总规模达10亿元，从8月下旬到11月下旬期间分三轮发放，可在餐饮、零售和文旅行业的多个消费场景线上线下使用。

　　专家表示，消费券具有较强的“乘数效应”。通过发放消费券可在短时间内助力消费市场复苏。考虑到疫情防控措施不断优化，此前积累的消费需求有望得到进一步释放，再加上政策层面的大力支持，消费市场恢复基础将更加坚实。

　　餐饮消费回暖明显

　　“我用过两次餐饮消费券，都是平台送的，之后再想用就需要‘抢’了。”正在北京市的上述餐厅门口排队的苏先生告诉中国证券报记者，消费券有固定发放时间，最近用的人多了，“抢”券难度也大了。

　　“为了能‘抢’到餐饮消费券，我每次都提前定上闹钟，但‘抢’的人实在太多了，几乎天天‘秒光’，后来也就‘抢’到过一回。”苏先生说。

　　消费券难“抢”了，说明餐饮消费回暖了。接受记者采访的餐饮业人士表示，在精准防疫政策支持下，人们外出就餐活动增多，叠加消费券等促消费政策的拉动作用，近期企业经营逐渐好转，餐饮消费回暖的情况比较明显。

　　美团数据显示，受益于各地发放消费券等促消费举措，7月以来全国到店餐饮线上交易额较上月增长20.2%。在北京地区，建设银行、美团等上线消费券活动后，7月18日至8月1日，南锣鼓巷、前门等商圈交易额均环比增长两成以上。

　　国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬认为，餐饮业受疫情影响明显，但也较具修复弹性和恢复潜力。有关部门多措并举促进餐饮业恢复发展，餐饮企业自身也寻求转型创新，近期餐饮消费恢复态势明显，线上线下均实现增长。

　　电影消费恢复加快

　　与餐饮消费一样，同样属于接触性消费的电影消费正加快恢复。

　　记者走访北京多家影院了解到，随着暑期新上影片的增加，影院上座率逐渐升高，观影人次快速上升。“预计本周末（8月27日至8月28日），我们影院观影人次将突破1万人次，较上周末至少增长10%。”北京首都电影院西单店相关工作人员说。

　　猫眼专业版数据显示，8月1日至8月21日三周，北京首都电影院西单店周度上座率均高于去年同期，同比分别增长18.0%、5.4%和6.1%。

　　票房收入明显增加。国家统计局数据显示，7月电影市场共产出票房35.1亿元，同比增长8.6%，实现今年以来首次正增长。

　　为进一步激发电影消费潜力、推动电影市场恢复，国家电影局近日发布的通知提出，从8月到10月开展2022年电影惠民消费季活动，联合多家电影票务平台，发放1亿元观影消费券。

　　业内人士表示，今年电影暑期档票房表现良好，观众观影热情和消费信心均在恢复。包括发放观影消费券等在内的举措将进一步激活电影市场，促进需求回暖，在电影市场恢复的关键时期提供重要助力。“在政策推动下，电影消费恢复有望进一步加快。”中泰证券报告指出。

　　家电消费掀小热潮

　　作为居民消费重要组成部分，家电消费市场也掀起一波小热潮。

　　在北京市丰台区一家电器专卖店门口，“购物消费券单件最高补贴400元”的标语十分醒目。“在发放家电消费券的推动下，选购家电的消费者明显增多。”该店销售人员告诉记者。正在该店选购电器的王女士说，她是抢到家电消费券的一名“幸运儿”，“本来想等到9月新房装修完再买家电，但最近在发消费券，算下来比较优惠，就提前下手了。”

　　从家电送货量看，家电消费市场正在“燃”起来。苏宁易购日前发布的818家电家装消费物流服务数据显示，苏宁易购物流818发货量同比增长81%，基于“套购一站送装”升级的极速送装服务表现亮眼，送装量环比上月翻一番。

　　为激发消费者家电消费热情，商务部于8月至10月在全国范围组织开展主题为“拥抱绿色智能 乐享美好生活”的“2022全国家电消费季”活动。不少地方也加大了家电促销活动力度。例如，8月20日天津市政府携手京东发放“津乐购·百货零售消费券/家电消费券”，购买家电及3C产品，最高可享2000元补贴。

　　在政策支持下，作为大宗消费品的家电，其消费需求有望加快释放。商务部研究院流通与消费研究所研究员关利欣称，随着多部门多地区针对绿色智能家电等领域出台的支持政策落地见效，预计城乡家用电器等消费将加快恢复。