全国人大代表、张裕A董事长周洪江建议 做大做强“中国葡萄酒”IP

　　今年全国两会期间，全国人大代表、张裕公司董事长周洪江建议，加大酿酒葡萄种植业扶持力度，优化品种和栽培技术，推进酿酒葡萄种植全过程机械化。同时，加大品牌扶持力度，做大做强“中国葡萄酒”IP，促进我国葡萄酒产业高质量发展。

　　加大扶持力度

　　近年来，国产葡萄酒产量连续下降，行业运营效益随之下滑，行业发展步入低谷期。

　　周洪江分析，原因来自多个层面，包括进口酒的冲击、消费场景缺乏等。

　　“从根本上改变现状、实现我国葡萄酒行业健康发展，要从主观上找原因——我国企业要提高自身竞争力，包括从种植、酿造、销售等各个环节，从产品、技术、营销模式等各方面进行变革、创新，紧跟时代与市场。”周洪江表示。

　　在周洪江看来，促进乡村全面振兴，一是要因地制宜发展特色产业，催发内生动力；二要完善和强化农业扶持政策，推动产业健康发展。很大程度上政府的精准施策是农业和农业企业的“定心丸”和“及时雨”。周洪江认为，首先，政府支持企业保底收购，农民才敢持续规模种植。其次，企业在政府的帮助下，除了要投资机械化、智能化、数字化的设备与技术，提高效率与质量，还要持续加强宣传推介，打造知名品牌，甚至发展文化旅游业，提升消费体验。从农民种植、企业经营到推动消费，每个环节都做好了，产业才能形成良性循环。

　　周洪江建议，应加大科研投入，优化品种和栽培技术，推进酿酒葡萄种植全过程机械化；国家对酿酒葡萄种植业出台更多、更有力度、更有支持性的优惠政策；加大品牌扶持力度，做大做强“中国葡萄酒”IP；规范葡萄酒流通市场，加强葡萄酒市场终端评价能力建设。

　　数字化助力弯道超车

　　周洪江认为，我国数字化发展势头领先全球，凭借数字化优势，我国葡萄酒行业将有机会实现弯道超车。

　　“今年是张裕成立130周年，公司正尝试一系列内部改革，包括产品定位、管理体系、内部机制、数字化营销、品牌战略等多个方面。”周洪江表示，“为实现高质量发展，公司加快数字化转型升级步伐，通过在供给侧抓产业数字化、需求侧抓数字化营销以及企业管理的数字化等，构建公司在数字时代的核心竞争力。”

　　周洪江强调，中国葡萄酒应讲好自己的故事。“一定要形成中国葡萄酒的话语表达方式。长期以来，一些葡萄酒培训课程几乎不讲中国葡萄酒，只讲国外葡萄酒，这是不够全面的。怎样讲好中国葡萄酒故事，以及中国葡萄酒和中国美食的搭配，张裕要在产业中做出表率。”

　　周洪江认为，我国葡萄酒行业有巨大发展空间。“行业集中度更高了，年轻消费群体也在逐步增长，葡萄酒行业有广阔的发展前景。像张裕这样的企业，未来仍将坚持‘聚焦高品质、聚焦中高端、聚焦大单品’战略，引领行业早日走出困境，担负起我国葡萄酒产业理性健康发展的使命。”