国产片票房下滑进口片“完胜”上半年
上半年票房大盘成绩揭晓:国产片在进口片的猛烈攻势下“完败”。
截至6月30日,2017上半年总票房271.59亿元,除去服务费的分账总票房为254.89亿,相比2016年同期的245.85亿,同比增长3.64%。其中,国产片票房105亿元,占比不到4成,相比去年同期的131亿元,下滑20%。而破10亿的前十部影片中,仅有三部国产片,且全部为春节档电影。
相比之下,进口片票房总额167亿元,比去年同期的114亿元增长46%。
强烈对比下,暴露了国产片增长动力不足的现实,在被业内称为“电影小年”的2016年过后,国产片并没有迎来期望中的增幅。
“国产片缺乏比较有号召力的大片,如果不采取保护措施,国产片和进口片的竞争劣势还会更加明显。” 北大文化产业研究院副院长陈少峰对21世纪经济报道记者表示。
进口片票房大幅增长背后,是进口片数量增加,但更是竞争所暴露的国产片的内容短板。多位业内人士对记者表示,这是进口片在内容上对国产片的碾压。本质上,电影不行,应该背锅的不是观众,而是国产片的内容和质量。
同时外媒传出,代表美国六大制片厂的美国电影协会(MPAA)委聘普华永道会计师事务所审计中国票房,结果或将于三季度揭晓。“他们应该希望在下一个中美协议上,能够增加进口电影数量,同时也能增加分账比例。”陈少峰判断。
好莱坞“押宝”中国
自中国1995年开放电影市场后,2012年进口片增至34部,并且数量一直在增加。这在大环境上,其实早已预告了今天的局面,乐视影业创始人张昭曾多次对记者表示,面对好莱坞电影向中国市场的转移和渗透,国内公司感觉到了危机。
如今,“拐点”似乎已提前到来。
实际上,尽管占据了六成票房,进口片的表现却是看起来不错、实际未达片方预期。一位电影宣发人士对21世纪经济报道记者透露,目前的票房冠军《速度与激情8》,26.95亿票房,不如映前预期,而《变形金刚5》的票房表现更是体现了这点。
一面是霸屏票房市场;一面是好莱坞押宝中国市场后,对增加引进数量、提高分账比例的诉求。提出对中国区票房审计或许从某种程度上,就是一个信号。
一位有引进片分账经验的电影公司负责人告诉21世纪经济报道记者,目前引进片片方的分账比例为27%左右。
按照国内票房的分账规则,扣除院线+电影院等57%的分账,其他各方分账比例在43%以内,按照国家引进片的规定,中影、华夏等中间机构分得10%-13%的分账(以实际情况为主),好莱坞片方可参与的分账最终在27%以内。
审计票房的醉翁之意在于更好地分票房。长期存在偷票房、注水等情况下,真实票房数字只有业内人清楚。审计或许无法改变票房本身,但好莱坞片方的态度对国内影视公司而言,却是一个不能忽视的信号,下一步国产片如何突出重围?很明显,能够带来增长的只有电影本身,而非政策保护。
暑期档来临
国产片翻身在即?
事实或许比看起来更加严峻。
“2017年中国电影市场让人揪心的是,国产电影面对好莱坞电影尤其是好莱坞式系列大片,貌似不仅没有还手之力,甚至都没有招架之功。”中国电影节协会副秘书长饶曙光告诉21世纪经济报道记者。
虽然国产片占据了4成票房,但春节档过后,上半年国产片再也没有超过10亿的影片,更是鲜有占据日票房冠军的案例。艺恩电影的数据显示,今年3月与6月,国产片的月票房占比只有7%。
虽然部分进口片也出现了口碑扑街的情况,却也有《摔跤吧爸爸》赢得全民好评,取得12.94亿票房。而国产片无论从票房还是口碑,都无法与之抗衡。
“暑期档会采取国产电影保护制度,国产电影的票房可能会大大翻身。”陈少峰直言。
所谓“保护”,是在暑期档限制进口片数量,保证国产片在特定档期内上映。
进入7月,包括《明月几时有》、《建军大业》等献礼片在内,一批国产影片密集上映,是否能为国产片扳回一句,还是未知数。但从7月的票房数据来看,过亿影片仅有《飓风营救》、《明月几时有》,目前票房成绩4478万。
下半年的电影市场,进口片依旧不容小视。目前《神偷奶爸3》已定档、未定档中包括《蜘蛛侠:英雄归来》、《赛车总动员3》、《敦刻尔克》等。
进口片和国产片的对抗并没有在上半年终结,相反,或许是真正开始。尽管3月1日实施的《电影产业促进法》明确规定了,放映国产片的时长不得低于2/3,但时长、数量与票房并不直接对等,缺乏高品质内容的国产影片,在下一阶段战场中或也难以突出重围。
“2017年下半年固然是时不我待,其后相当长一段时期乃至永远都是如此。”尽管如此,饶曙光表示,对2017年下半年国产电影的市场表现表示谨慎乐观、期待爆发。
根本上,电影是内容的较量、观众用脚投票的商业逻辑,国产片进阶的唯一通用法则是内容和品质。
