中国广告协会会长张国华先生
尊敬的刘正荣社长、尊敬的谢主席、尊敬的各位来宾大家下午好。首先，我代表中国广告协会对新华社民族品牌传播工程的成功举办表示最热烈的祝贺。
今天来了很多国内著名企业、著名企业家和业内大咖，由此就足以见得我们新华社的传播力和影响力。改革开放以来，随着我们向世界先进技术的学习和吸收，随着中国人民智慧不断地激发，中国的制造业可以说已经逐渐摆脱了低端、价廉的形象，很多产品已经走到了世界前列，甚至是已经领先于世界。像今天来的，像董总的格力电器，中车的高铁已经在国际同行业是有技术领先的地位了。但是我们对我们品牌的宣传，对品牌的传播还是不够的，我们从广告的感受更为明显，世界几大广告公司在中国都有它的分支机构，甚至在中国都是它的一个主要业务开展的区域。我大致统计了一下，在国内的各大媒体上的国外品牌，可能占了整个广告支出的三分之一强，将近二分之一的样子。而我们中国的品牌在世界各地很难看到，或者说传播的影响非常地少。前不久我跟陕西退休的一位工商局长，他和陕西的媒体走了“一带一路”西亚八个国家，他跟我讲，只在吉尔吉斯斯坦看见过中国产品的一条广告。由此可见，我们对品牌的传播的重视程度还是不够的。
所谓的品牌传播就是品牌的拥有者通过广告、公关、营销和人际来传播自己的品牌，在这个里面最最重要的手段就是广告。广告在品牌传播上的表现形式，就是品牌拥有者通过广告公司利用媒体以创意为核心，对它的受众对你品牌识别标识、特点、定位充分了解的活动。广告在品牌的传播当中是起了非常重要的作用，甚至有人就把品牌定义为产品+广告，当然更准确地说，是优质的产品加广告。
这些年中国的广告市场有了长足的进步，但是我们和美国相比还是有非常大的差距。今天在座的各位知名企业、知名企业家，刚才在介绍当中，我想就是对品牌的一个很好的诠释。在介绍到董明珠女士的时候，掌声好像更热烈一些，为什么？因为董明珠女士品牌做的好，她本身就是格力品牌的代言人，她的曝光率，她的品牌在社会的展示，可能比在座其他企业家更多一些，正因为这样，大家在介绍的时候的反响显得更加热烈一点。所以广告的作用，品牌的作用，在消费者当中，在人民群众当中，它的影响是非常显著的。
刚才刘社长介绍了新华社，是世界上最大的全媒体，我作为以前广告司长，在广告用语上有一些研究，最大的全媒体，无论是纸媒还是网络，各种事件营销活动，新华社的的确确是当之无愧最大的媒体。这个媒体资源是非常宝贵的，我刚才跟刘社长悄悄说，我看你介绍的各种数据非常的令人羡慕，现在广告、营销有一句话，叫做数字为王，我们新华社有着数以亿计，甚至每天都有千万级的数字进入我们这个平台，如何把这个数字挖掘好，利用好，如何把新华社这个最大的全媒体也能做成一个最大的广告公司，我觉得这是一个非常有意义的工作。 中国广告协会作为中国广告界最具代表性的行业组织，我们跟新华社这些年一直联系的很紧密，新华社也是我们广告协会的副会长单位。中国广告协会是涵盖了广告主、广告发布者、广告经营者、广告代言人等全领域覆盖的行业协会组织。前一段国际广告协会的主席来中国，我们跟他做了这样一个约定，这个事情也经过工商总局领导同意，我们准备在今年10月20号，第24届中国国际广告节在长沙举办的时候，我们正式组建“一带一路”广告联盟。就像我刚才开场讲的，我们中国的产品质量已经相当不错了，可以和世界很多的优质的产品相媲美，但是我们走出去的广告做的不够。我们想通过这样一个联盟，介绍一下这些国家的国情，介绍一下这些国家，了解一下这些国家的广告用语，这种文化习惯，这种消费偏好，能使我们的产品更多地走出去，能使我们产品的形象在这些国家更加深入人心。习总书记前一段在“一带一路”国际合作高峰论坛上讲，2014年到2016年仅仅两三年的时间，我们在“一带一路”沿线国家的贸易额3万亿美元。这三年时间我们也投入了500亿美金，这么多的商品，这么多的服务推广到世界，我们的品牌怎么传播，我们的广告如何去做，我想这是我们今天在座，特别是我们主办单位的一个非常重要的，也是非常好的考量点，一个好的愿望。我们中国广告协会愿意和在座各位企业、各位业界名人，特别是愿意和我们在座的今天的主办者新华社，一起为民族品牌的传播做出我们的贡献，谢谢。
