中国中车股份有限公司副总裁余卫平先生
余卫平:尊敬的正荣社长、各位奋战在民族品牌战线上的同志们,大家下午好,其实我的压力和曙光一样大。
大家都知道我们有高铁!在前不久,它成了外国人眼里的新四大发明之首,甚至,今年高考的作文里,都出现了高铁的身影。当然,这些国内的故事,可能大家都听过,那么,我就给大家讲一个外国的吧。
去年,在纽约召开的一个企业家论坛上,一个美国记者问:中国有品牌吗?我拿出了高铁的模型,大声地回答他说:"这就是中国品牌!"。他,立刻没了声音,因为我也是在那做品牌的演讲,我是有备而去。
这个故事虽然短,但它让我对"民族品牌"有了新的理解! "品牌",就是告诉大家你比别人好!而加上"民族"这个定语之后,它就代表了国家!就是你必须是国内最好的,也必须比全球的好!--这,或许就是鲁迅先生曾说过的,民族的就是世界的这句话,在当下的意义。
我们中车是民族品牌!我们有最过硬的品牌资产--产品!这是我们在facebook和twitter上做的活动叫"硬币挑战",让网友在列车上立硬币。这是一个瑞典人拍的,在中国的高铁上,他的硬币足足立了八分钟,几百万外国网友在youtube上看到都震惊了,而美国人、欧洲人、日本人、韩国人不服,也在他们国家的各种列车上挑战了,结果都有些“杯具”!
我们也是世界品牌!我们有最有效的传播素材--品牌故事!给大家举两个例子,2013年在土耳其,由于受到台风的影响,我们为土耳其萨姆松市制造的轻轨无法通过轮船起运,但为了保证轻轨的按时开通,我们特意租用了世界最大的货运飞机安225,把整列轻轨打飞的送过去,这在他们国家引起了巨大反响,土耳其客户至今都会伸出大拇指说这个壮举。
余卫平:这座红房子房龄百年,位于中车春田工厂中,根据规划它将被拆除,但是,它却承载着当地工业文明的记忆,甚至有很多人家祖孙三代都在这里工作过。于是,我们花了八百万,保留了这座老房子,修缮加固后作办公室使用。这个为红楼续命的举动,感动了很多美国人,甚至有编剧要把它改成电影。
不同类型但同样精彩的故事,还在很多的国家上演,由于时间关系,我也就不一一介绍了,在这些故事加持下,我们在全球到处开花。前几天,美国加州州长布朗,还登上了开往北京的高铁向我们取经。
今天,我们也过来新华社取经了,我相信,在你们的帮助下,中国的火车头,必能带动世界跑出中国速度。我也希望,在"民族品牌传播工程"等项目的推动下,在今后参加的论坛里,再也听不到外国人问我们这样的问题--"中国,有品牌吗?"谢谢!