去年贡献1.9亿 《宾果消消消》撑起柠檬微趣
傍上明星推广费用高企
为打造《宾果消消消》知名度，2015年公司对之进行了大规模推广宣传，而且聘请了多名演艺明星进行广告代言，如人气欧巴黄致列，2017年还借着网络大剧《楚乔传》的热点，签约了当红明星赵丽颖，并进行一系列的热点推广，网络IP剧《鬼吹灯》里也做了广告植入。
野马财经还发现，2017年1月，柠檬微趣还与何炅旗下的上海何年何月影视文化工作室(简称“何年何月”)达成合作。双方签订了一年的合同，何年何月指派旗下艺人担任《宾果消消消》、《怪兽消消消》的独家形象代言人，并在综艺植入中宣传上述品牌。
图为《宾果消消消》在网络剧《鬼吹灯》里的内容植入
众所周知，当红明星往往意味着惊人的代言费，据柠檬微趣的一位采购商内部人士透露称， 赵丽颖代言的平面广告，微博渠道推广、语音推广等，花费差不多在1000万元左右。
从财务数据来看，2015、 2016 年度，为获取更多的用户，公司投入了较多的营销推广费用，两个年度销售费用分别为2585万元和8208万元，分别占营业收入 53%和 42%。而这两年公司的净利润分别为157 万元、6091万元。
值得注意的是，为了持续保持热度，在市场上已经大力推广运作2年的《宾果消消消》， 2017年一季度销售费用继续攀升，高达4044万元，这几乎相当于2016年一整个年度营销费用的一半，占比同期营业收入的45%，是同期净利润的3倍。
图来自招股书
至于销售费用完全碾压净利润，是否会冲销净利润？柠檬微趣董事会办公室向野马财经表示， “公司的营收增长与较高的产品品质和高效宣传密不可分。根据企业会计准则，净利润本身就是扣减销售费用等相关成本、费用及税费之后的净额。”
同样的，公司在公告中解释到，目前，市场上的移动游戏种类丰富，数量众多，移动游戏市场存在游戏类型、题材跟风抄袭严重的问题，同质化竞争现象较为突出，因此一款优秀的移动游戏开发完成后需要投入较大的市场推广费用，形成用户壁垒。
不过，游戏行业分析人士姚宇也指出，手游行业竞争激烈，除非公司能持续保持吸引更多的付费用户，否则面对高企的游戏推广费用，会摊薄净利润。
