微盟拟月中赴港IPO 聚焦微信生态内“掘金”

　　角力微信生态

　　弗诺斯特沙利文报告显示，国内中小企业基于微信的第三方服务市场规模，由2013年的2亿元上升至2017年的35亿元，年复合增速104.5%。以2017年5.34亿的营收计算，微盟占据微信第三方服务市场15.3%的份额，位列首位。

　　2018年上半年，微盟营收3.32亿元人民币，其中SaaS产品收益1.55亿元人民币，精准营销收益为2.71亿，同比增长了170%。广告主数目达到了17681人，同比增长440%。其中大部分增长源于微信生态中的商户。

　　但是，在微盟所处的领域，还有有赞、点点客等竞争对手。有赞此前发布的2018上半年财报显示，截至2018年6月30日，公司实现营业额2.74亿港元，同比增长275%。营业额增加，是因为引入了更多的付费商家。对比2018年前10个月与2017年前10个月，其美妆、酒店旅游、日用百货、箱包配饰、教育培训均实现超100%增长，美妆类目增长更是达132.26%。

　　有赞创始人兼CEO白鸦对媒体透露，有赞零售下一阶段的目标是，深入细分行业，针对不同的零售业态和场景，提供更精细化的管理服务，满足重点行业的个性化需求。值得注意的是，微盟作为微信小程序的首批营销解决方案提供商，也在积极布局小程序电商。招股书显示，此次募集资金30%将用于提高研发和改善技术设施，25%用于可增加产品和供应的战略合作、投资及收购，15%用于提升营销能力的投资。

　　黄渊普认为，小程序算是2018年的一个小风口。2018年初，工具类小程序崛起，短期获得了大量流量，不过存在的问题是用户沉淀比较困难。“微盟不仅是小程序概念股，它主要是瞄准了产业互联网的机会，通过营销帮助其它互联网企业获客，这也是其优势。微信生态最典型特征，是社交网络与移动支付，已经被微信培育起来的用户多达10亿，接近互联网80%的用户。对于移动互联网中小企业而言，也是一个广阔的赛道。”

　　从腾讯的布局来看，微信的战略是搭建去中心化的平台，其资源入口也大量向腾讯投资的企业倾斜。微盟、拼多多等都是通过腾讯的扶持，实现了高速增长。而过度依赖也是潜在风险。

　　王昕认为，微盟在中小企业精准营销市场的份额正在提升，在高速发展的细分市场抓住主要份额。随着微信生态圈的不断完善。小程序至少在未来三年内，将成为企业的基础设施，即成为线下商业最大的入口。如果基于微信的精准营销服务，无法保持与腾讯的业务关系，会对微盟的业务产生不利影响。此外，微盟云端技术基础设施，也来自于腾讯云数据及托管服务。