GEO持续引爆市场 全市场同类规模最大的传媒ETF（512980）涨停

　　中证网讯 1月12日，AI广告营销行业的GEO概念持续引爆市场，催化传媒板块行情，中证传媒指数早盘涨超8%，跟踪该指数的传媒ETF（512980）早盘涨停。Wind数据显示，截至1月11日，传媒ETF（512980）2026年以来涨幅已超15%，涨幅在全市场ETF中居前；此外1月9日，该传媒ETF单日获资金净买入超6亿元，最新规模超39亿元，是全市场同类规模最大的传媒主题指数基金。

　　生成式引擎优化（GEO）为何开始受关注？据太平洋证券分析，生成式引擎优化（GEO）是面向生成式AI应用的广告投放技术，其通过广告内容投喂，使得广告内容被纳入AI信息库，进而提升广告内容在AI生成内容中的被引用概率。从投放策略来看，GEO不仅涉及投放执行，还需对广告内容在AI信息源中的可检索性、优先级、语义适配性等进行持续优化，有望推动广告投放从单次流量付费向长期AI信息运营升级。从盈利模式来看，目前GEO公司主要采用订阅制或按定制化项目进行收费，未来有望优化广告公司盈利水平。

　　华源证券指出，随着豆包、千问等生成式AI产品逐渐成为信息获取的核心入口，流量入口发生迁移，GEO通过优化内容的语义表达、结构形态与可信度背书，提升品牌在AI生成答案中的引用率和可见度，目前仍处于早期阶段，但已吸引引力传媒、蓝色光标、浙文互联、因赛集团、利欧股份、易点天下等公司积极布局。

　　传媒ETF（512980，联接A/C类004752/004753）跟踪中证传媒指数，指数从营销与广告、文化娱乐、数字媒体等行业中，选取总市值较大的50只上市公司证券作为指数样本。截至1月11日，指数申万一级传媒行业权重达89.0%，前十大成分股主要覆盖分众传媒、蓝色光标、利欧股份、昆仑万维等，合计权重超50%，行业聚焦，个股分散。

　　展望后市，太平洋证券认为，GEO是AI重塑用户信息搜索行为带来的广告投放新技术，目前仍处于发展初期。随着GEO技术迭代，有望推动广告投放从单次流量付费向长期AI信息运营升级，并优化广告公司盈利水平，市场规模有望迎来高速增长。根据秒针营销科学院测算，2025年全球及中国GEO市场规模预计分别达112亿美元和29亿元，到2030年，两者有望分别增长至1007亿美元和240亿元。（万宇）