兴华基金崔涛：国货品牌发展空间广阔
张舒琳
中国证券报·中证网
中证网讯（记者 张舒琳）11月23日，兴华基金基金经理崔涛在中国证券报“中证点金汇”直播间表示，近年来，国货品牌强势崛起，今年双十一，个护美妆国货成交数据亮眼。背后原因一是价格带下移，中低价格带产品占比提升。国货品牌本身就主要聚焦在中低价格区间，今年也是继续承接高端品牌的客流流出，此外国货的价格带也普遍在下降。对比之下，海外高奢品牌普遍出现10%-20%下滑，日韩品牌因品牌老化而出现的颓势更是加速。
二是产品矩阵和运营灵活性优势，化妆品生命周期较之前进一步缩短，品牌想要持续增长，既需要产品矩阵足够宽且深，可以互相搭赠提升消费者体验从而维持客户粘性，也能通过连带销售来提升客单价和复购率；还需要对渠道运营的敏锐度很高，国货品牌往往能率先捕捉渠道红利。
崔涛认为，虽然整体销售较为平淡，但国货排名显著提升，产品力和品牌势能在增强，运营策略也越来越成熟，国货势能的提升远未停止，未来还有持续且长足的发展空间。
