新华基金赖庆鑫：酱香拿铁有望撬动消费新风口

中证网讯（记者 刘伟杰）9月12日晚，新华基金权益投资部基金经理赖庆鑫在做客中国证券报“中证点金汇”直播间时表示，近期，酱香拿铁成了今年秋天的爆款单品，不管是线上还是线下都出现一杯难求的火爆场面，这款跨界联名咖啡有望撬动消费新风口。联名经济本质是消费人群的打通、互换，联名商品单价往往高于正常销售商品，反映出消费需求多样化、个性化的趋势。

赖庆鑫认为，联名经济更加体现了消费品的社交属性和文化属性，而大部分联名的都是跨界或者具备明显反差的品牌、商品或服务。快消品行业面临产品同质化、产品更迭速度加快等问题，品牌联名有助于赋予品牌新概念、新形象，助力品牌打造新的差异化卖点，短时间内给品牌和产品带来一定曝光度。但产品的长期发展需要有良好品质做支撑，这样才能充分利用联名带来的流量红利。