报喜鸟：约3.84亿元收购Woolrich全球核心知识产权 加速国际化战略布局
中证报中证网讯（王珞）报喜鸟3月20日晚间发布公告称，公司完成对Woolrich品牌全球（欧洲除外）知识产权的战略性收购，交易总对价达5083.38万欧元（约合人民币3.84亿元），占公司最近一期经审计净资产的8.84%。此次收购标志着其在国际化进程中迈出关键一步，进一步强化其多品牌矩阵与全球化运营能力。
根据协议，报喜鸟将全面获得Woolrich品牌在中国、美国、加拿大、澳大利亚等26个国家及地区的核心知识产权，包括Woolrich全品类商标、域名及著作权，并享有除欧洲外全球市场的经营权。Woolrich集团保留欧洲区域知识产权，双方签订为期五年的产品采购与品牌咨询协议，确保全球品牌调性统一。值得关注的是，报喜鸟创新性地授权Woolrich集团继续执行收购区域内现有经销合同，通过品牌使用费模式实现平稳过渡，目前该收入未对公司业绩构成重大影响。
百年品牌赋能战略升级
创立于1830年的Woolrich被誉为“美国户外品牌活化石”，是美国历史最为悠久的高端户外品牌之一，以水牛格衬衫、北极派克外套等经典产品闻名全球，其红黑水牛格纹更成为时尚界标志性元素。该品牌历经近200年沉淀，已形成覆盖户外装备、美式复古、家纺等多领域的完整产品线，全球销售网络遍及数十国。
报喜鸟表示，公司将与Woolrich集团展开全面且深入的合作，充分借助Woolrich品牌近200年积累的深厚历史底蕴及其全球化的品牌影响力，筹建上海研发中心，整合全球供应链资源，进一步提升产品研发能力。同时，通过全球品牌推广，持续提升品牌价值。在商业模式方面，公司将实施直营、加盟、品牌许可、电商等多元化模式，进行全球化布局，稳步推动品牌全球化发展。
作为国内少数成功运营多品牌战略的服饰集团，报喜鸟旗下已培育报喜鸟、哈吉斯、宝鸟三大十亿级品牌，2024年线上规模突破8亿元，拥有1800余家线下网点及百万级会员体系。此次收购将显著增强公司在高端户外领域的竞争力，与现有品牌形成协同效应。公司表示，将依托成熟的数字化零售体系及长三角产业集群优势，为Woolrich提供渠道、客户与供应链支持，同时借助其国际影响力反哺其他品牌全球化布局。
资本运作支撑战略落地
为匹配战略扩张需求，报喜鸟同步推进多项资本计划。公司已于2024年9月推出向特定对象发行股票方案，拟募集资金不超过8亿元，用于补充流动资金和偿还银行贷款以满足因公司发展而持续增加的运营资金需求。
3月20日报喜鸟召开第八届董事会第十五次会议，审议通过了《关于拟投资建设上海研发中心暨报喜鸟长三角总部的议案》，同意投资建设上海研发中心暨报喜鸟长三角总部项目，项目总投资3亿元-4亿元，占地10亩-15亩，规划整合研发设计、智慧零售研究及职业培训功能，预计两年内建成后将显著提升公司技术创新与市场响应能力。
报喜鸟表示，此次收购是集团深耕服装主业、践行国际化战略的重要里程碑。报喜鸟将通过全球资源整合与本土化创新，将Woolrich打造为新的增长极，同时以长三角总部为支点，构建辐射全球的研发与运营体系。分析人士认为，此次跨境收购展现了中国服装企业从产品输出向品牌运营升级的战略转型，或将重构全球户外服饰产业格局。
