直播热季来袭 国货消费持续升温

中证网讯（记者 魏昭宇）12月5日晚，在双12大促期间，拼多多百亿补贴联合央视再次开启“国货大联欢”直播活动。直播期间，得力、夸迪、先锋、颐莲、鸭鸭、凯乐石等多家国货品牌负责人先后亮相，依次分享品牌背后坚守与创新的故事，超百家国货品牌的补贴好物再一次点燃了网友对品质国货的消费热情。

“双十一”刚结束不久，有关“双十二”的促销活动就已经陆续开启。记者发现，在近期的多场直播活动中，“国货”成为越来越多直播平台的主推方向之一。美腕公司表示，在助推国货发展方面，10月14日至11月11日，李佳琦直播间开展“双11大促”活动。期间，上架近1700家品牌超4000个产品链接，其中，国货产品链接占比超六成，在供给端方面几乎覆盖大众消费的所有类目。不少国货“大爆品”和“黑马”品牌涌现，如可复美、双妹等。此外，双11国货宠物品牌增长势头继续抬升，诚实一口、弗列加特、蓝氏等宠粮品牌都颇受养宠家庭的青睐，纷纷售罄。

抖音电商近期发布的双11国货“成绩单”显示，国货在多个行业成绩亮眼，增长势头显著。以食品饮料行业中的乳制品品类为例，14个国货品牌成交超千万元，老字号品牌打开增长新空间，比如中华老字号卫岗销售额同比增长326%，新疆老字号西域春增长180%，云南老字号蝶泉增长152%。

抖音电商相关负责人表示，期待国货在平台受到越来越多消费者的青睐和认可，找到生意增长的确定性。平台也将持续通过“遇见好国货”计划，发挥全域兴趣电商优势，助力国货品牌激发更多潜能。

“国货全价值链崛起正加速传棒到更多细分领域和新锐品牌。”美腕合伙人、副总经理蔚英辉表示，直播电商是放大器，帮助新产品、新品牌被看见、被信任，推动供需两端相互了解和交流。同时直播电商也是孵化器，根据消费者需求挖掘新锐品牌合作伙伴扩充产品类目，推动新兴类目的产品标准化。

蔚英辉表示，美腕公司有数十万的合作商家，涵盖品牌范围广泛。在持续助力国货品牌成长的过程中，既有可复美、夸迪等新“技术流”国货品牌凭质价比赢得消费者追捧，也有以欧诗漫、珀莱雅、双妹、魅卡秀为代表的老国货品牌成功“转型翻新”。