阅文好物将上线“吃谷”小程序

　　中证网讯（记者 杨梓岩）近日，围绕二次元文化中的IP衍生品展开的新兴消费潮流——“谷子经济”持续火热。对于IP衍生品业务布局，11月29日，记者从阅文集团了解到，公司旗下的IP衍生品厂牌阅文好物将于12月上线“吃谷”小程序，以更有趣的方式进行玩谷、货盘和会员体系搭建。

　　阅文集团CEO兼总裁侯晓楠曾在2024年中报电话会上提到，公司采用授权和自研并进的模式，持续加快IP衍生品开发。对于一些复杂的供应链和重成本、长周期的品类，公司会授权给优势的品牌方；对于一些成熟的、短平快的、轻型的品类，公司会考虑以自研为主、授权为辅的方式进行并进开发，共同做大规模。

　　其中，阅文好物作为阅文集团旗下IP衍生品厂牌，主营轻软周、卡牌、毛绒、手办、日杂等IP粉丝和年轻用户热衷的产品。阅文好物以内容为核心，深挖IP的精神内核和对角色的热爱，做IP粉丝的热衷的产品。同时，基于商业化规模的考量，阅文好物一方面顺应市场潮流，在二次元热门品类如吧唧、镭射票、盲盒等产品上拓展产品线，保证产品数量的供应；二是和瑞士国家旅游局、大英图书馆、法国埃菲尔基金会、西安曲江文旅等国内外权威机构进行合作推广，提高IP声量；三是拓展阅文好物实体店和专柜，让内容IP与线下粉丝近距离接触。

　　据悉，今年以来，阅文好物推出数百款IP周边产品，持续刷新IP商业价值。同时，阅文IP消费品授权合作客户数量已超150家，覆盖了饮料、食品、连锁茶饮餐饮、数码3C、美妆日化个护、服装、珠宝、线下沉浸业态等涉及衣食住行玩用的10多个行业，与国内众多头部消费品牌达成深度可持续合作。其中，作为二次元核心品类的联名周边谷子产品SKU超过2万，合作数和产品数均创新高，实现了对二次元市场及粉丝心智的快速占领。

　　另外，随着线下“吃谷”热潮兴起，开设线下门店能有效触达用户、便利经营销售和提升品牌曝光。目前，阅文好物已在西安、杭州、北京、南昌等地开设线下门店。广州、深圳、武汉、成都、南京、上海等城市的门店也在推进中，单店面积在80平-200平左右。阅文好物门店选址在国内一二线城市的头部二次元商圈，比如杭州的工联CC、西安的大唐不夜城、北京的朝阳大悦城、成都的天府红等。在自营门店以外，阅文好物还通过分销模式将覆盖网点扩大至3000多家，包括主流KA门店及中小零售商门店2000家以上，通过批发商及其余渠道辐射的终端在1000家以上。