IP变现渠道丰富多元 巨星传奇“四步走”推进IP商业化

　　中证网讯（记者 傅苏颖）日前，由周杰伦概念股巨星传奇主办、X先生密室联合主办的“周同学爱次元空间”全国首展在深圳市罗湖区万象城开展，成为各地游客及粉丝拍照打卡、娱乐放松的热门目的地。

　　巨星传奇主要业务为IP创造及营运与新零售，于2023年7月13日在港交所上市，每股发售价4.25港元。自2019年推出“周同学”以来，巨星传奇便不断深耕于明星IP运营赛道，围绕IP进行多维度的价值开发。今年6月，巨星传奇股价一度飙涨至13.16港元/股，相对发行价涨幅超过200%，总市值最高达110亿港元。

　　但公司近日股价出现波动，在未出现明显利空消息以及上半年业绩出现较快速增长的情况下，巨星传奇的股价出现了闪崩。9月11日，公司股价下跌72.24%。当日晚间，巨星传奇公告回应，董事会确认，截至公告日期，并不知悉为避免公司证券出现虚假市场而须予披露的任何资料。董事会确认集团的业务营运维持正常且业务营运及财务状况并无重大不利变动。在公司作出回应后，9月12日，公司股价有所反弹，收盘涨10.81%。截至9月13日收盘，公司股价报2.79元/港元，市值为23亿港元。

　　巨星传奇执行董事兼首席财务官赖国辉向中国证券报记者表示：“近日的股价波动主要是受到市场整体波动以及恒生指数承压的影响，部分股东因此选择沽售获利，这属于正常的市场反应。公司基本面依然强劲。以上半年中期业绩为例，我们的业务表现非常稳健，营收、毛利和净利都有显著增长，特别是IP业务和新零售业务，持续增长，展现了公司强大的盈利能力。我们相信这次股价波动只是短期现象，公司业务仍在稳步推进。从长远来看，控股股东、基石股东和管理层都未减持，这充分显示了对公司长期稳健发展的信心。我们将专注于‘明星IP+新零售’的稳健发展，以卓越的业绩回报所有投资者。”

　　2024年中报显示，巨星传奇今年上半年收入、毛利、净利三线增长，实现营业收入2.67亿元，较去年同期增长约76.0%；毛利1.34亿元，同比增长约44.6%；净利达2545万元，同比增长约55.5%。其中，公司IP创造及营运业务收入由2023年上半年的6269.6万元，跃升至2024年上半年的1.57亿元，增幅达149.8%，IP业务收入在公司总收入中的占比59%，首次超越新零售业务。

　　赖国辉表示：“我们今年在IP方面的收益主要是两个头部综艺节目，即为周杰伦打造的户外真人秀《周游记》第二季和以庾澄庆为主理人的音乐访谈秀《乐来乐快乐》。除此之外，在IP授权方面也有较大增长，增长超75%。我认为IP会继续引领公司收入的增长，并与新零售业务实现双轮驱动，双向赋能企业持续实现经济效益的增长。”

　　巨星传奇的IP商业化策略采取“四步走”战略，即设计IP形象、开发衍生产品、进行内容输出和推动落地体验。近期举办的“周同学爱次元空间”全国首展是巨星传奇推动“周同学”IP落地体验的主要载体，也是巨星传奇为“周同学”IP打造的首个IP主题娱乐社交综合体。其以具象化的场景将IP与衍生产品、主题内容等融为一体，不仅能吸引粉丝及更多消费者参与互动体验，打造沉浸式零售空间加速产品变现，也将进一步加强消费者对IP的认知，扩大“周同学”IP的影响力以拓展IP变现路径。

　　开源证券发研报称，巨星传奇旗下合作艺人包括天王巨星周杰伦和全民健身教练刘畊宏，并分别为两大超级IP打造了官方二次元形象“周同学”和“刘教练”，接连构建了包括昆凌、孙耀威、陈法蓉、方文山、Vivi、南拳妈妈等在内的明星IP矩阵，累计粉丝数超2.4亿。公司IP运营能力屡获验证，IP变现渠道丰富多元，后续将有望延续这一强劲增势。公司IP业务显著增长的背后是IP变现路径持续拓宽的结果，围绕明星IP，巨星传奇已经构建起了包括综艺节目、视频彩铃、演唱会、直播带货、IP授权等多元化的变现体系。此外，公司在加码海外市场和AIGC的布局，这些增量场景显示出巨星传奇仍具备强劲的增长动能，也让巨星传奇成功摆脱了对周杰伦的依赖性。

　　国农证券投资经理方泽翘表示，从公司层面来看，巨星传奇如果能够持续优化业务模式、提升产品质量和服务水平、加强品牌建设等方面的工作，未来有望提升自身市场竞争力。