快手：二季度经调整净利润同比增超70% 电商月均买家渗透率创新高

　　中证网讯（记者 杨梓岩）8月20日晚间，快手发布2024年第二季度业绩，总营收同比增长11.6%至310亿元，经调整净利润同比增长73.7%达46.8亿元。本季度，快手的毛利率和经调整净利润率均达到单季新高，分别为55.3%和15.1%。平均日活跃用户3.95亿人，同比增长5.1%。平均月活跃用户6.92亿人，同比增长2.7%。第二季度用户总使用时长同比增长9.5%。

　　第二季度月均买家渗透率创新高

　　财报显示，今年二季度快手电商业务交易总额（GMV）达3053亿元，快手电商月均买家数同比增长14.1%至1.31亿人，月均买家渗透率创新高至18.9%。在供给侧上，财报显示，二季度快手电商月动销商家数同比增长超过50%，尤其是中小商家势能明显。在618大促期间，快手的新动销中小商家数同比增长47%，中小商家GMV同比增长31%。

　　销售托管层面，借助平台推出的销售托管模式，快手电商单日达成GMV峰值超5000万；商品参与托管后两周，GMV环比平均增长7.6倍。第二季度快手泛货架场域GMV持续超大盘的增长，占比总电商GMV超过25%。在618大促期间，快手电商泛货架订单量同比增长65%，泛货架买家数同比增长59%。短视频电商GMV也实现了持续高速增长，同比增速近70%。

　　快手联合创始人、董事长兼CEO程一笑表示，在商品供给日益丰富的市场环境下，快手通过精准的产业带打法、行业打法快速捕捉和响应消费者需求的变化。下半年，快手仍会大力发展内容电商和社交电商，聚焦直播间和短视频的核心价值，充分发挥内容场在电商用户拉新促活中的重要作用，同时长期稳步建设泛货架场景。

　　“可灵AI”加速商业化变现

　　程一笑介绍，目前快手已经构建了一套支持万亿参数大模型训练和推理的基础设施，并基于此，先后研发了行业领先的快意语言大模型、视觉生成大模型和推荐大模型。

　　本季度，快手在AIGC领域取得了新突破。于6月开放测试的视频生成大模型可灵AI，以真实世界物理规则为基准，生成的视频展现出了电影级别的画质与动态效果，获得了国内外用户的广泛好评。近期，可灵AI正式面向全球开放会员体系，截至目前，已有超过百万人使用过可灵AI，并累计生成超千万视频。二季度，快手的语言大模型和文生图模型也都实现了性能提升。

　　谈及AI大模型在具体业务场景中的应用，程一笑表示，目前，快手的大模型矩阵已经可以覆盖内容生产、理解、推荐等多个层面，并深度服务快手的商业生态场景。例如，基于快意大模型构建的视频和直播脚本生成、广告线索客服，叠加数字人技术，可以助力商业化广告主低成本生成高品质的视频和直播内容，提升线索转化效率。数据显示，今年上半年，有近2万商家借助快手大模型实现智能化经营，其中AIGC营销素材在6月的日均消耗已经达到2000万。未来将继续探索大模型的商业化推荐，提升算法推荐效率，从而给线上营销服务收入的增长带来更强劲支撑。