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新乳业:依托供给创新和数字化转型提振乳品消费

杨梓岩 中国证券报·中证网

中证网讯(记者 杨梓岩)3月8日,新乳业董事长席刚曾接受记者采访时表示,新乳业作为新希望集团旗下的重要消费板块,在国内乳品市场增速趋缓的大背景下,新乳业将通过创新供给和数字化转型等方式,着力破解消费增长动力不足的难题,提振乳品消费。

记者了解到,新乳业将通过创新供给积极适配乳制品消费新需求。目前新乳业正着力推进专业益生菌产品的自主研发和生产,即将推出或可解决国人肠胃健康调节需求的益生菌产品菌小方。

此外,保持核心产品竞争力,以数字转型提升消费体验也是新乳业破解乳品消费难题的重点举措。新乳业的核心产品——“新鲜只卖当天”的24小时系列鲜牛乳,自2011年以来,始终在相关领域保持竞争力。公司在其新五年战略中也提及,要推动以“24小时”系列产品为代表的高品质鲜奶产品未来五年复合年均增长率不低于20%。

有了好的产品,还需要好的消费支撑,对于亟需提振消费的乳业更是如此。低温鲜奶目前在国内仍然处在契合消费需求,但尚未迎来大规模增长的阶段。席刚曾表示,奶源和冷链是优质巴氏奶的关键。为此,新乳业加大对产业链和价值链的数字化转型升级力度,一方面紧抓数字工厂、智慧牧场、智能管控等生产场景和环节;另一方面加大数字化营销建设,加强用户沟通,力求让“D2C”成为驱动高质量增长的第一场景引擎。

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