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新品供给加大 传统车企加速拓展新市场

金一丹 中国证券报·中证网

  近日,长城汽车、吉利汽车先后宣布,将焕新升级旗下经典品牌哈弗H系列及领克品牌。同时,通过旗下全新新能源品牌极氪、吉利银河,吉利汽车还将密集推出多款新车型,拓展更多细分市场。

  业内人士表示,传统车企具有燃油车时代积累的供应链、营销网络以及经典系列产品积累的存量用户优势,在品牌转型过程中,通过品类焕新,资源整合,有助于传统车企事半功倍深耕存量市场并快速打开新市场。

  重启经典车型

  在近日召开的长城汽车新哈弗H5上市发布会上,哈弗品牌经典番号H5得到重启,官方指导价为12.28万元-15.78万元,定位为大型全用途硬派SUV。

  长城汽车介绍,相比老款哈弗H5,新哈弗H5在车身尺寸、动力系统等多个方面进行了升级,更好匹配用户在家用、长途旅行和玩车上的综合需求。尺寸方面,哈弗H5车长为5190mm、轴距3140mm,同时配备2630mm的超长铝合金一体式行李架,可以安放车顶帐篷、户外运动用品等,并且配有移动的高空钓台,行李架上预留了卡槽结构,可挂载钓竿支架,适配野钓露营爱好者需求。

  动力系统方面,新哈弗H5搭载了2.0T汽/柴油+采埃孚8AT变速箱的动力组合,具备充足的动能及灵敏的动力响应系统。此外,新哈弗H5整车采用笼式设计,其中高强度钢材的应用比例达到73.79%,关键部位使用抗拉强度超1500MPa的钢材,提升了整车的安全性。

  业内人士告诉中国证券报记者:“哈弗H5是长城哈弗品牌旗下最经典车型之一,2010年至2018年期间在市场热销,一度成为国内SUV市场的销量冠军。后来,随着长城的车型、品牌升级调整,逐步退出历史舞台。此次重出江湖,有望激活存量用户换车热情,同时以老牌口碑吸引新用户。”

  “在消费市场需求升级的重要节点,传统乘用车已经无法满足用户的进阶需求,传统商用车又无法满足用户的舒适性需求。”长城汽车相关负责人表示,“新哈弗H5在继承老款H5的品质和超过80万用户基础上,将进一步助力哈弗品牌全面焕新,开辟全新品类市场,不断丰富SUV市场的购车选择。”

  哈弗品牌H系列专注城市生活,以经典SUV车型为主;狗系列专注轻越野品类;龙系列是全新的新能源序列,专注科技未来。值得一提的是,全新新能源紧凑型SUV哈弗猛龙将在今年成都车展开启预售。

  东吴证券表示,长城汽车新产品国内外推广进展顺利,智能电动化新周期开启,新能源智能化车型占比快速提升,豪华化领跑地位愈发清晰,非车业务收入有望加速释放。

  加速新能源布局

  近期,在2023年上半年财报业绩发布会上,吉利汽车不仅宣布旗下新能源品牌吉利银河、极氪将持续推出多款新车型,拓展更大的市场,也将进一步深耕领克等经典品牌,实现产品焕新。

  吉利银河L7于今年5月正式上市,定位为A级智能电混SUV。作为吉利银河智能电混系列的首款产品,银河L7共推出5个车型,官方起售价为13.87万元,6月-7月销量分别达到了9673辆及10058辆。此外,新车型银河L6、银河E8将于今年三季度、四季度陆续上市交付。华西证券认为,伴随新车型上市、渠道完善,银河有望延续销量增势,加速新能源转型。

  吉利汽车集团董事长、吉利汽车控股有限公司执行董事、极氪智能科技CEO安聪慧在业绩发布会上表示,极氪作为吉利体系内豪华纯电动汽车旗舰品牌,成立以来便持续聚焦于纯电领域。公司计划将于2025年实现65万辆的销量目标,同时从现在开始以每年2款全新车型的进度投放市场,以满足各个细分市场的需求,进而实现公司的第一个五年计划。

  安聪慧还透露,目前极氪仅有三款车型,以小众市场为主。今年底,极氪将推出轿车,明年将推出SUV,产品将覆盖到容量更大的细分市场。据悉,今年上半年,极氪累计交付42633辆新车,同比增长124%,全年销量目标为14万辆。

  领克作为吉利汽车高端系列品牌,也正加速焕新步伐。吉利汽车集团CEO、吉利汽车控股有限公司执行董事淦家阅表示,领克08的推出将是领克2.0阶段的开始。

  “自8月8日发布以来,领克08的预定量已经超过1万辆。到明年,还将有三款以上领克新产品投放市场。我们坚定不移让领克品牌快速新能源化,也会把一些好的技术、全新的造型、全新的动力总成都用在领克身上。”淦家阅说。

  申万宏源证券表示,今年下半年,随着吉利银河、极氪品牌多款重磅车型密集上市,有望成为市场爆款产品,期待吉利汽车的销量和品牌再次向上突破。

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