小红书公布“618”数据：参与商家与购买用户数均大幅增长
张枕河
中国证券报·中证网
中证网讯（记者 张枕河）6月19日，小红书公布“618”数据。数据显示，与2022年“618”相比，今年参与小红书“618”的商品数量同比增长约5倍，日均购买用户数同比增长约4倍，在供给和消费两端均实现大幅增长。
与此同时，在达人直播、店铺直播、商品笔记、带货笔记、商品搜索、商城等各个交易场景，核心数据较去年同期均实现大幅增长。由社区内容驱动的小红书多元电商生态正在加速形成。
在各个交易场景中，小红书电商直播成为行业关注焦点。从数据来看，今年“618”期间，小红书电商直播日均开播场次增长同比超3倍。
据介绍，董洁、章小蕙、张静初、杨蓉等直播间的直播风格成为热门话题。在这些直播间中，明星主播向粉丝介绍自己喜欢的好产品，让不少人发现了适合自己的宝藏品牌。直播带来的种草价值也受到品牌认可。此外，品牌布局小红书电商的速度也在加快。今年“618”期间，日均商家在线数量同比增长407%，这其中既有特色商家，也有大量国内外知名品牌。
小红书电商“618”项目负责人表示：“小红书电商还在成长与完善中，未来小红书将会不断提升电商直播、商品笔记等各个场景交易体验，优化各类商业化工具，着力吸引更多品牌入驻，使用户在社区种草的同时，也能顺畅完成拔草。”
