微博赴港二次上市 75%用户属于Z世代

　　三季报披露后，12岁的微博也将敲开港交所二次上市的大门，拟募资用于持续扩大用户群及提升用户参与度，改善内容生态系统，以及研发、战略并购等。

　　11月18日晚，微博披露港交所上市聆讯后资料集，高盛、瑞士信贷、中信里昂证券、中金公司为联席保荐人。

　　作为移动互联网和Web2.0时代的代表，微博诞生于2009年，是中国最早的提供微博客服务的社交媒体平台之一，供人们创作、发现和传播内容。2014年，微博美国存托股在纳斯达克上市交易。

　　12年间，微博的风光曾因微信的崛起而一度受到影响，而视频和多元化内容布局也让其东山再起，并成长为拥有超过5.73亿月活跃用户数的“中国三大社交媒体平台”之一。

　　招股书申报稿披露的数据显示，2016年至2020年，微博的收入年复合增长率达到26.7%，经营利润率从2016年的21.5%提高至2020年的30.0%。

　　其中，微博主要收入来源于购买广告及营销服务的客户，并在较小程度上来自收费服务（如VIP会员）。数据显示，2020年，微博广告及营销服务产生的收入占年度收入总额的88%，这一比例在2021年上半年仍高达86%。

　　根据最新发布的三季报，微博第三季度实现营收6.074亿美元，同比增长30%。这主要得益于在重点行业营销服务能力的提升，重点开拓行业，如游戏、鞋服等均贡献了较高的收入增长。第三季度，公司广告收入达5.376亿美元，同比增长29%。此外，增值服务营收约为6980万美元，同比增长42%。

　　截至第三季度末，微博月活跃用户达5.73亿，月活跃用户中来自移动端比例达到94%。

　　有趣的是，得益于多元化内容特别是视频领域的前瞻性布局，已经12岁的微博在“90后”中同样发挥着影响力。

　　根据微博的数据分析结果，2021年6月，微博确定的月活跃用户中有超过75%属于Z世代，即1990年或之后出生的一代。

　　而最受互联网“原住民”所青睐的时尚美妆、游戏、体育等重点领域，也是微博重点投入的板块。微博在此前的三季报电话会议中披露，将积极布局电竞领域，投资和成立了若干只战队，并组织一系列电竞赛事，覆盖市场热门游戏，在游戏电竞领域上下游的布局，助力游戏行业的商业化。

　　在视频方面，截至2021年6月30日，有超过1000万名内容创作者参与微博视频号计划。同时微博加强视频内容在信息推送和视频社区的有效传播，以促进视频内容消费，推动用户参与并改善平台的视频内容生态圈。2019年6月至2021年6月，微博日均观看视频用户数量的复合年增长率达20%。

　　截至9月30日，包括微博董事长曹国伟在内的全体董事及高管拥有公司1.2%的股份，新浪拥有公司44.4%的股份和70.6%的投票权，微博仍为新浪的控股子公司。阿里巴巴全资子公司Ali WB Investment Holding Limited（简称Ali WB）拥有微博29.6%的股份和15.7%的投票权。

　　值得注意的是，微博今年的产品研发工作重点投入于业务合规上，同时在饭圈治理、配合清朗行动治理、未成年保护等方面进行多次专项治理，持续完善社区内容生态。

　　数据显示，第三季度，微博通过“饭圈治理专项”“未成年保护专项”以及配合“清朗行动治理专项”等，对违规微博、违规群组和超话、违规采编发布新闻和恶意营销账号等进行了大批量处理，其中饭圈专项共清理违规微博近5万条，清朗行动专项永久封禁违规账号1175个，未成年保护专项处置违规账户18万余个。

　　截至2021年9月30日的9个月，微博未经审计的收入约为16亿美元，公司预计第四季度净营收同比增幅在15%至20%区间。