快手二季度营收同比增长近49%

　　8月25日，快手发布2021年第二季度及中期业绩。快手二季度营收达191.4亿元，同比增长48.8%，在线营销、直播及其他服务收入均超预期；二季度实际毛利润为84亿元，同比增长89%。

　　业内人士指出，二季度快手业绩表现符合市场预期，在高基数情况下用户时长继续增长是亮点，用户黏性较强。

　　用户活跃度进一步提升

　　快手的用户参与度和活跃度进一步提升。二季度，快手的平均日活跃用户达2.93亿，同比增长11.9%。活跃用户日均使用时长首次超过100分钟。上半年，快手的平均日活用户为2.94亿。

　　天风证券传媒互联网首席分析师文浩指出，快手以多种产品形态适应不同用户需求，提升用户黏性。在海外市场，6月份的月活跃用户已超过1.8亿，南美、东南亚及中东地区均为公司拓展重点。

　　7月2日，快手宣布调整组织架构。文浩认为，本次调整有利于打通用户体系和产品体系，提升渠道效率。

　　营销服务增速亮眼

　　从收入贡献比例看，快手线上营销服务占比52.1%，直播业务占比37.6%，其他服务占比10.3%。

　　二季度，线上营销服务收入较去年同期的39亿元劲增156.2%至100亿元，连续两个季度对总收入贡献过半。其中，“品牌效应”进一步增强，品牌广告收入超越线上营销服务收入的同比增幅，来自美妆、日化、服饰、食品饮料、汽车等行业大量头部客户通过快手进行品牌推广。

　　东北证券传媒行业首席分析师宋雨翔告诉中国证券报记者，营销服务迅猛增长依靠的是流量增长（时长拉升）和提价。

　　二季度，快手进一步升级电商策略，收入同比增长212.9%至20亿元。电商交易总额达到1454亿元，较去年同期增长100%。此外，快手小店作为快手电商业务的闭环模式，对电商交易总额的贡献率持续提升，从2020年同期的66.4%，增长至二季度的90.7%。

　　值得注意的是，快手仍在不断加码电商业务。今年7月22日，快手电商负责人笑古提出，2021年快手电商将聚集信任电商、品牌、服务商三大领域。同时，推出“造风者计划”，打造100家年GMV（电商交易总额）达10亿元的服务商生态伙伴和200家GMV过亿元的服务商生态伙伴。快手投资部将准备十亿级生态基金用于投资此计划。

　　随着在线营销与电商业务扩充，快手二季度毛利达84亿元，毛利率由去年同期的34.5%增至43.8%。

　　宋雨翔直言，快手的广告、电商、直播业绩符合预期。而北京某券商传媒分析师吕楠（化名）告诉中国证券报记者，快手的收入结构逐渐优化。随着快手社区文化的不断深入，广告和电商业务的发展潜力较大。全球化是快手未来的一个新成长点，公司在海外市场快速发展，商业化值得期待。

　　内容创作者数量持续增长

　　快手从短视频平台起步，逐渐发展成为涵盖美食、体育、知识、短剧等领域的生态。财报数据显示，随着奥运、CBA等版权内容引入，快手体育通过赛事转播、融合短视频+直播的体育内容等模式，不断创造新的互动体验。

　　二季度，快手直播用户的参与度持续提高。直播板块二季度收入72亿，较一季度基本持平。截至今年6月30日，快手合作的公会数量较截至2020年6月30日增长近400%。

　　快手方面指出，通过精细化的流量算法，在公域为用户提供短视频之外的其他内容，比如优质的直播和电商内容，帮用户发现更多有趣、有意义以及有用的内容，增强平台对于内容创作者的吸引力。二季度，优质内容创作者数量持续增长。