爆款内容缺失致会员收入承压 芒果超媒上半年业绩增速略显疲软

中证网讯 （记者 于蒙蒙）芒果超媒（300413）8月17日晚披露2021年半年报。上半年，公司实现营业总收入78.53亿元，同比增长36.02%；归属于上市公司股东的净利润14.51亿元，同比增长31.52%。值得注意的是，今年上半年业绩增速创下了公司2018年重组以来增速新低，其中会员收入是核心因素，市场人士普遍指出与上半年缺乏爆款内容关系密切。值得注意的是，公司自2018年重组后，均会在半年报和年报中披露付费会员数据，今年中报该数据却不见踪影。

公司三大业务增速不一。半年报显示，芒果TV互联网视频业务实现收入58.98亿元，同比增长49.45%。新媒体互动娱乐内容制作业务实现营业收入9.85亿元，同比增长18.51%。内容电商业务实现收入9.31亿元，同比下降2.36%。

芒果超媒今年上半年业绩创阶段新低，2019年-2021年的上半年业绩增速分别为40.33%、37.3%、31.52%。对于芒果超媒这份半年报，多位券商分析师坦言比较平淡，其中有受访分析师称主要由公司商业模式决定，内容行业具有高度不确定性，没有爆款内容很难吸引用户主动付费充值。

其中，芒果TV作为芒果超媒的业务核心，其核心数据左右着公司增速。报告期内，公司实现会员收入17.45亿元，同比增长23.05%。对于上半年表现，公司坦言公司会员收入增速有所放缓，主要是由于去年同期在《下一站是幸福》《锦衣之下》等热播剧集拉动下，会员收入增速的基数较大。

值得注意的是，作为国内唯一盈利的视频平台，芒果TV的付费会员情况一直是市场关注焦点。芒果超媒自2018年半年报开始，并在定期报告中披露会员数据，2018年末视频会员用户数达到1075万户，同比增幅达到138%。2019年上半年付费会员达到1501万，较当年年初增长426万。2019年末芒果TV付费会员数已经达1837万。2020年上半年，芒果TV有效会员数达2766万，较当年年初增长50.57%。2020年末，芒果TV有效会员数达3613万，较2019年末增长96.68%。

与之呼应的是，今年6月，在第九届中国网络视听大会“网络视听产业峰会”上，芒果超媒总经理蔡怀军指出，四年间芒果TV有效会员数翻8倍。

而今年半年报却未公布会员数量，前述分析师猜测会员增长或许并不亮眼。一路高奏凯歌的芒果超媒在今年上半年遭遇业绩和市值的双重压力，公司在今年1月22日盘中一度触及92.85元/股历史高点，当日收盘时市值高达1634亿元。而此后却一路阴跌，截至8月17日收盘，期间累计跌幅逾41%，目前市值萎缩至949亿元。

展望下半年，芒果超媒表示，《披荆斩棘的哥哥》等热门综艺的播出、季风剧场优质剧集《我在他乡挺好的》以及《与君歌》等头部剧集的上线，有望拉动会员收入持续增长。