手游市场升温 休闲游戏抢眼

　　受益“宅经济”兴起，手游市场1月份增速可观。数据显示，今年1月中国移动游戏市场流水同比增长49.5%，环比增长37.5%。业内人士指出，休闲游戏借助新的触达方式，获取更多用户。这个细分赛道机会多，成长潜力大。

　　头部效应凸显

　　伽马数据发布的《2020年一月移动游戏报告》显示，春节假期移动游戏市场规模同比增长达32.9%。伽马数据指出，今年春节情况特殊，一定程度可以看作用户逛街、线下打牌等活动需求的替代。

　　伽马数据首席分析师王旭告诉中国证券报记者，其实2019年整体游戏行业就已经回暖，2020年1月在此基础上还能有这样的增长表现不错。同时，“宅”在家使用户玩游戏的程度加深，刺激了2020年1月的游戏市场。

　　手游市场头部效应明显，在春节期间的前十席产品中，腾讯和网易占据八席，米哈游和阿里游戏占据剩余两席。

　　《王者荣耀》成为大赢家。据伽马数据监测，《王者荣耀》春节期间累计流水同比增长44.6%。伽马数据表示，游戏热度提升起了重要作用。

　　相比腾讯和网易，A股游戏公司的表现稍显逊色，但也有不错的产品。伽马数据公布的1月流水TOP10中，完美世界的《新笑傲江湖》位居第九。根据七麦数据，完美世界另一款手游《完美世界》在1月份多次登上苹果市场的畅销榜前十位，游族网络的手游《少年三国志2》同一时间段多次登上苹果市场的畅销榜前十位。

　　上海某券商传媒分析师告诉中国证券报记者，春节期间用户偏好社交游戏。而A股游戏企业擅长RPG（角色扮演类）游戏，社交属性并不强，“另外，春节期间广告位贵，而A股游戏公司近期没有新产品发布。”

　　休闲游戏蹿红

　　休闲益智类游戏是春节期间下载的热门品类。

　　伽马数据指出，休闲游戏爆发，一定程度受到视频奖励广告的影响，7款休闲游戏均有植入奖励式视频广告，并在视频奖励广告渠道中实施买量行为。春节期间《阳光养猪场》推广力度较大，据app growing监测统计，其春节期间广告投放量排名第一，远高于《剑与远征》《三国志·战略版》等游戏。

　　姚记科技的《小美斗地主》表现突出。该游戏于1月初正式上线，春节前夕已位居苹果市场游戏免费榜第1位，娱乐场游戏榜第1位，卡牌游戏榜第1位。截至1月31日，位居游戏免费榜第12位，卡牌游戏第4位，娱乐城游戏第2位，游戏日活量预计已超过100万。

　　东吴证券指出，字节跳动等广告平台通过与《小美斗地主》的后台打通，利用先进的算法，匹配广告素材，将自身承接的广告库存分发至联盟游戏公司的游戏APP上。广告主按照广告播放量情况支付费用，字节跳动再按照协议分成比例（约20%）支付给姚记科技。而玩家在游戏过程中主动点击观看视频广告，以此来获得游戏币、装备或者相关赛事资格。

　　伽马数据首席分析师王旭表示，休闲游戏通过多种途径尝试突破，类似于电子商务中的主播带货模式。这个细分赛道机会多，成长潜力大。休闲游戏借助新的触达模式，获取更多用户会有更多发展机会。