春节档电影票房预期生变

　　肺炎疫情“黑天鹅”飞来 春节档电影票房预期生变

　　一年一度的电影春节档如期而至，《唐人街探案3》（简称《唐探3》）、《囧妈》等七部电影将参与角逐。部分影片市场呼声较高。券商对于今年春节档整体票房多给予70亿元左右的预期。

　　不过，今年春节档意外不断。先是预售期缩短，《熊出没》等影片提档至大年三十上映。同时，新型冠状病毒感染的肺炎疫情将给票房表现带来不确定性。多家券商传媒分析师表示，准备调整春节档票房预期。

　　预售期“暗战”

　　春节档是电影市场全年表现的重要风向标，而今年的情况发生了诸多变化。

　　首先，预售期缩短。往年大年初一的电影票预售往往有充足的时间，去年为23天，今年缩短至一周时间。预售期缩短，春节档的宣发工作难度系数陡增。

　　业内人士认为，预售期缩短，有利于推动市场秩序良好发展。“预售期缩短，做手脚的空间变小，票房要依靠作品的口碑和质量。”一家影视上市公司高管对中国证券报记者说。

　　其次，部分电影的放映提档。《囧妈》《夺冠》《熊出没》三部影片上映时间由大年初一提前至大年三十。业内人士认为，片方提档是预售票房不佳情况下的应对举措。今年共有《唐探3》《囧妈》《姜子牙》《夺冠》《紧急救援》《急先锋》《熊出没》七部电影角逐春节档。灯塔专业版数据显示，《唐探3》自1月18日预售开启后保持明显的领先优势。截至1月21日晚记者发稿时，《唐探3》预售票房达2.21亿元；《熊出没》《囧妈》《夺冠》分别为4950万元、3919万元、2668.1万元。粗略计算，《唐探3》的预售票房远超另外6部影片的总和。

　　阿里影业灯塔数据科学家易宗婷告诉中国证券报记者，片方提档更多地希望口碑前置。“但对于整体发行工作而言，沟通成本会提高。”除今年外近五年来都没有提档操作，早前某影片尝试类似提档，但口碑不佳影响了后续票房。

　　“大年三十很多人在回家的路上，提档作用有限。”上海某券商传媒分析师叶韬（化名）告诉中国证券报记者，《囧妈》提档后的口碑好坏，对于其在大年初一的排片影响有限。