首旅酒店总经理孙坚：瞄准并购机遇 积极布局中高端市场

　　布局中高端市场

　　与经济性酒店相比，中高端酒店投资回报率更高。在消费结构转型、中端酒店消费群体逐年增长的大背景下，国内酒店纷纷加速布局中高端酒店市场，完善中高端品牌体系建设。中高端酒店数量近年来高速增长。

　　首旅酒店中高端酒店占比逐年提高，2018年达到19.2%；今年第三季度新开的197家酒店中，中高端酒店数量达到73家，是经济型酒店的两倍。东兴证券研报指出，2019年锦江股份、华住、首旅酒店新开店计划中高端酒店占比均超过50%；2019年一季度净开业酒店中，锦江股份、华住和格林的中高端新店比例超过80%。开店资源向中高端倾斜明显。

　　从目前情况看，相比锦江股份和华住30%以上的中高端酒店占比，首旅酒店仍有一定差距。在此背景下，首旅酒店加码布局中高端市场。2019年2月，如家酒店与凯悦的全资子公司共同成立酒店管理公司，并推出全新酒店品牌“逸扉酒店”。方正证券指出，此次合作有利于完善首旅酒店的品牌布局，挖掘新的增长点，完成从经济型酒店到中高端酒店的转型。

　　除了加强与外界合作，首旅酒店借助原有高端品牌开发中高端品牌。2016年收购如家后，首旅酒店新增如家商旅、和颐至尊、如家精选、建国璞隐、京伦扉缦和金牌驿居等中高端品牌；2017年-2018年先后推出如诗柏云等中高端品牌。“未来发展重点清晰，一是要跑深度，二是要跑精度。”孙坚说。