蔡徐坤“助攻”狮子王 迪士尼算盘打对了吗？

　　借助流量明星营销值不值？

　　事实上，不只是《狮子王》，很多进口大片在营销时都偏好“本土流量”。

　　《每日经济新闻》记者查阅公开资料、猫眼专业版等的数据发现，不少进口大片在宣发时都选择和中国明星合作。除了动画电影会找中国明星配音，或者找中国歌手演唱中文推广曲这些传统的合作模式外，还会为中国明星封上“中国区推广大使”“首席内容推荐官”等各种各样的头衔。例如，在2016年上映时，《蝙蝠侠大战超人》就找到李易峰担任“中国观战大使”，《银翼杀手2049》上映时，由王凯担任“首席内容推荐官”。

　　随着中国电影市场的崛起，找一位本土大火的明星配合营销也成为好莱坞讨好中国市场的“套路”，不过，也经常会有影片粉丝提出质疑：“XXX在影片中参与了什么”“Ta与影片到底有什么关系”。

　　曾有影片营销人士表示，好莱坞电影找中国本土“流量明星”代言推广是为了在粉丝群体中迅速出圈，毕竟即使没有明星，真正的影片粉丝也会到电影院去。以迪士尼为例，灯塔专业版显示，对于《小飞象》《阿拉丁》《玩具总动员4》等影片，女性观众都是绝对的受众主力，因此影片制作方面分别请来女性观众缘极好的郑云龙、陈伟霆和何炅为影片造势。

　　不过，由于影片的粉丝和明星的粉丝从根本上不是一个群体，从一个“圈”出到另一个“圈”的过程中矛盾和冲突似乎是不可避免的。

　　例如，在去年4月的漫威十周年庆典上，主办方邀请了张杰、张靓颖、容祖儿、炎亚纶等国内歌手演唱站台，不过，为小罗伯特唐尼等排了一夜队的漫威粉来说，对本土明星抢占“C位”这件事并不买账。不满的影迷在漫威影业官博下刷爆了留言区，迫使官方最终出来道歉。

　　《每日经济新闻》记者注意到，有时明星为影片造势还会产生“水土不服”的误操作。今年6月上映的情怀之作《千与千寻》在公布周冬雨和井柏然的真人版海报后，也引起了粉丝关于拍摄真人版电影的大面积误解。

　　此外，影片的营销大部分情况下，对于票房似乎只适合“锦上添花”，做不到“雪中送炭”。以2017年邀请王凯、欧阳娜娜、叫兽易小星、张雪迎、张静初等多位明星站台的《银翼杀手2049》为例，影片最后只有7600万元票房，在当年票房排行98名。