光明乳业：坚持“领鲜”战略 扩大新鲜奶版图

　　中证网讯（记者 黄淑慧）2019年1月3日，光明乳业（600597）董事长濮韶华在公司“领时代，鲜未来”成果发布会上表示，未来将继续坚持“领鲜”战略，在新鲜牛奶份额领先的基础上进一步扩大版图，坚守新鲜保障、丰富新鲜品类、提振新鲜消费力。

　　他表示，具体而言，公司将坚守新鲜保障，做好全产业链管控工作，牢抓质量安全，从奶源到终端，保障乳品的新鲜安全；将丰富新鲜品类，在现有“优倍”、“致优”、“如实”、“赏味”等明星产品的基础上，研发创新，推出更多新品，满足消费者对新鲜的更高需求；将提振新鲜消费力，公司2018年收购了牛奶棚食品和光明冷饮，形成品牌融合、优势联合、产业链整合的有利格局，未来将引导消费者的新鲜消费力，提振新鲜市场，用多元化的产品，吸引不同年龄层的消费群。此外，公司在保留光明品牌历史积淀的同时，也要为其注入鲜活生命力，将开展更多品牌跨界合作，在产品、服务、形象上不断升级，融入当下热点和认知升级，让光明品牌焕发新活力。

　　根据咨询公司凯度（Kantar）发布的调研数据，以全国大陆4万户家庭为样本，在全国新鲜牛奶市场中，光明乳业份额稳居第一，并且引领着新鲜牛奶市场的高端化进程。

　　光明乳业副总裁罗海介绍，澳大利亚、加拿大、英国、美国、日本、韩国等发达国家的巴氏奶市场份额均在98%以上，而中国大陆地区巴氏奶市场份额仅为14%，发达国家和地区的巴氏奶消费现状就是中国巴氏奶发展的未来。目前光明巴氏奶在全国处于领先地位，销售额逐年攀升，从2009年的13亿元增长到了2018年的34亿元。