中证APP讯（记者 昝秀丽）“双十一”期间，华泰证券发布研报称，有三大变化助力“双十一”高增长。
变化一：阿里系生活娱乐业务全面助阵，天猫流量有望显著提升。今年天猫“双十一”阿里数字媒体及娱乐板块旗下飞猪、优酷、虾米音乐、UC浏览器、高德地图、咸鱼等所有主体都将全面参与，消费者可通过使用阿里旗下APP获取能量，能量可兑换成红包于双11当天在淘宝、天猫购买实物商品。认为这将有助于将阿里旗下各业务流量在“双十一”期间有效向天猫汇聚，天猫流量有望获得显著提升。
变化二：消费者双线购物趋势明显，“双十一”线下渠道再扩军。今年阿里旗下盒马、大润发和居然之家的线下门店首次全面参与天猫“双十一”活动；京东联合线下X无人超市、7fresh等创新业态参与；苏宁今年“双十一”以“上网上街上苏宁”为主题，线下苏宁云店、红孩子、苏鲜生、零售云、苏宁小店等6000余家门店均有参与。该机构认为，电商“双十一”线下渠道的扩军一方面将为消费者提供更全面的消费服务，另一方面线下实体店也可以通过直观的体验为电商引流，从而促进电商销售额增长。
变化三：购物社交化大势所趋。“社交+电商”模式有望提供较大助力天猫今年推出“双11合伙人”计划，用户可以通过组队方式在手机淘宝组队PK人气赢取能量；京东及苏宁易购则纷纷发力拼购活动，其中京东拼购将开放“团长免单”和“拼团抢神券”两大玩法，苏宁则将11月8日定为“超级拼购日”，届时将有大量低价爆款正品上线，同时苏宁也将给予推广拼购订单的“推客”更多现金奖励。该机构认为，今年社交电商行业高速发展，“电商+社交”模式效果已获验证，预计该模式也将在为“双十一”提供较大助力。
华泰证券建议关注苏宁易购、南极电商、跨境通，预计“双十一”购物节将带动电商四季度销售额环比大幅提升，平台电商、品牌电商、跨境电商均将受益。预计今年“双十一”全网GMV增长35%-40%，其中天猫GMV增长30%-35%。建议投资者积极关注电商相关标的苏宁易购、南极电商、跨境通。
