中证网讯（记者 康曦）7月24日晚间，水井坊（600779）交出了2018年上半年成绩单。1-6月实现营业收入13.36亿元，同比增长58.97%；实现归属于上市公司股东的净利润为2.67亿元，同比增长133.59%；基本每股收益0.5475元/股。24日公司股价报收54.99元/股，小幅上涨0.26%。对于上半年营业收入增长，公司称主要系核心产品销量增长。下半年，公司表示，将三措并举，通过完善新型总代模式、推进产生升级和机构完善、塑造和深化品牌形象方面继续发力，力争完成全年销售收入增长40%的目标。
中高端竞争加剧
水井坊一直走高端路线，核心产品主要有水井坊井台装、水井坊臻酿八号和水井坊典藏。国海证券分析，井台装为公司传统高端单品之一，目前占公司收入整体份额的30%左右；臻酿八号于2013年底推出，产品性价比高，支撑起公司近60%左右的销售收入。公司推出了典藏大师版，2017年新典藏增长超过200%。
目前，白酒行业在新的经济形势下，在消费升级的过程中，不断加快转型创新步伐，质量效益得到稳步提升，整个行业呈现出恢复增长的发展态势。但细分来看，行业内个体之间仍存在较大增长差异，具有品牌、产品、渠道力的企业在此次增长中表现尤为明显，显现出“强者恒强、弱者愈弱”的发展特点。
与此同时，为了增加各自品牌的市场占有率，中高端价格板块品牌之间的竞争正在加剧，除了新品牌的推出外，各品牌推广费用也在大幅提升。而随着网上购物消费行为的逐步增强，各品牌也在纷纷加强其网上销售活动及消费者的体验。
在这场品牌的竞争中，水井坊也加大了投入力度。上半年公司销售费用同比增长102.6%，达到4.19亿元。公司表示，主要系为强化品牌知名度和信誉度，增加有效的电视和户外广告、节庆促销以及核心门店、品鉴会等投入；同时为支持业务增长和人才储备战略，而增加人员导致职工薪酬增加所致。
