比亚迪(002594，SZ)正陷入一起“扑朔迷离”的“广告门”事件，该事件的主角除了比亚迪外，还包括一名叫做“李娟”的“神秘”女子，以及30多家广告供应商，而这起事件“高潮”始于比亚迪于7月12日发布的一则声明。
比亚迪于7月12日发布的“关于李娟等人冒用比亚迪名义开展相关业务”的声明称，李娟等人冒用比亚迪高管身份，用伪造的比亚迪印章与任何单位或机构签署的合同，比亚迪均不知情，也与比亚迪无关。
面对上述声明，上海竞智广告有限公司(以下简称竞智广告)首先发声，列举了多个证据反驳比亚迪所称的“毫不知情”。此后，上海速肯广告公司(以下简称上海速肯)等自称与“比亚迪”有业务合作的广告供应商，亦通过多种渠道披露了更多的细节。7月16日，竞智广告、上海雨鸿文化传播有限公司(以下简称雨鸿文化)、上海速肯等广告公司联合召开了一次媒体沟通会(以下称媒体沟通会)。此次媒体沟通会释放的消息是，虽然李娟以“上海比亚迪市场部总经理”的身份与广告公司展开业务合作，但是合作的项目均是真实有效的，且一部分项目(33页的材料)已经得到比亚迪深圳总部采购部人员签字确认。广告供应商们认为，这证明比亚迪是知晓此事的。
7月17日，《财经》报道，比亚迪方面表示，目前比亚迪方面正在整理和统计广告商的诉求，以及通过李娟所执行过的项目，双方将择机面对面沟通。针对前述事项，记者联系了比亚迪公关品牌部，但未能获得回应。不过，当日一位涉事的广告供应商向记者确认，已经有供应商约了比亚迪这几天见面，但供应商们将分别谈。
●项目真实的“假”公司？
此次“广告门”最关键的人物是一位叫做“李娟”的女子，在比亚迪7月12日的声明中，李娟最早于2017年5月份使用“雨鸿文化”的名义，以自有资源(广告及活动)试用及免费试用为切入点，主动与比亚迪联系并开展免费广告宣传。
而对外，李娟的身份又变成上海比亚迪电动车有限公司(以下简称上海比亚迪)的总经理，其办公室位于上海浦东世纪大道国金二期租赁办公场所(以下简称国金比亚迪)。比亚迪称，其使用与比亚迪域名高度相似的@sh-byd.com，伪造比亚迪多枚公章，以比亚迪的名义，与多家单位及机构展开广告宣传类合作。
雨鸿文化负责人Helen(化名)7月15日向《每日经济新闻》记者表示，公司只对接服务李娟管理的国金比亚迪，和其他的受害广告公司一样。Helen称，李娟与雨鸿文化没有任何关系，李娟也不是雨鸿文化的员工，“李娟冒用雨鸿的名义，去和深圳比亚迪(比亚迪总部)对接，我司也是不知情的”。
那么，按照正常的逻辑，如果李娟是一个“骗子”，并且与比亚迪没有关系，那么其介绍给这些广告公司的业务也应该是不真实的。但蹊跷的是，在广告供应商们看来，这些由李娟以上海比亚迪名义发包给他们的广告业务均属比亚迪的真实业务，且经过前期的背景调查，他们认为李娟背后的这家国金比亚迪并无什么可疑之处。
“2017年李娟代表比亚迪来联系了我，问我是否有相关的业务合作？”Helen回忆称：“我们对她也进行了相应的调查，除了她把上海比亚迪的营业执照复印件给我外，我还去了她的办公室。”
记者了解到，彼时李娟管理下的国金比亚迪，其办公室还位于上海银城中路的时代金融中心。“那时候她们办公室也有比亚迪的logo，也有员工在工作。”Helen讲道。另外，不放心的Helen还查了上海比亚迪的工商信息，“上海比亚迪是真实存在的，也是比亚迪的全资子公司，法人(法定代表人)王传福”。
Helen还特别强调，最主要的是我们做的项目都是真实的。
7月16日，在位于竞智广告办公室的“媒体沟通会”上，广告供应商们向参会的媒体展示了部分他们作为“乙方”帮助比亚迪做活动、宣传的材料。竞智广告的负责人保罗(化名)向记者表示，这些文件都是比亚迪4s店自己发出来的，如果4s店不认可这些文件，为什么会发出来，如果说(宣传)不被认可，比亚迪总部早就站出来说了。
此外，目前广告供应商们掌握的于他们最有利的证据，是一份33页的部分项目的结算单，上海速肯的负责人吴先生表示，包括雨鸿在内的广告供应商，跟上海比亚迪合作了项目后，需要上海比亚迪给广告供应商出确认单，就是结算单。这个结算单送到比亚迪深圳总部，就是去确认一下是否做了这些东西，“这份东西其实不是标准流程上的一个东西，但这个目前正好是对我们最有利的证据”。
