编者按:
6月23日,五粮液酒类销售有限公司向全国经销商下发《关于暂缓接受52度新品五粮液订单的通知》。通知称,从6月23日起暂缓接受500mL装52度新品五粮液酒订单,具体恢复接受订单时间待定。据了解,2018年五粮液整体投放量为2万吨,其中52度新品五粮液的客户订单量目前已超过全年计划量。这也是五粮液此次暂缓接受订单的直接原因。
值得注意的是,泸州老窖近日下发对国窖1573部分产品的指导零售价通知。
五粮液暂缓接受核心产品普五订单 多家一线酒企淡季忙调价
继泸州老窖几天前下发对国窖1573部分产品的指导零售价通知后,6月23日五粮液宣布暂缓接受52度新品五粮液(业内俗称普五)订单,恢复时间待定。6月24日,《每日经济新闻》记者从五粮液股份公司副总经理朱中玉处证实了该消息。
业内有分析称,五粮液此举主要是该产品客户订单已超过全年计划量所致。有五粮液经销商对记者表示,结合其所在的区域市场情况,五粮液厂商此举或也有提升经销商利润、分配精力促进非52度五粮液产品销售的考虑。该经销商还估计,五粮液可能到中秋旺季到来前,再恢复接受52度新品五粮液的订单。
公司称系暂时性市场政策
五粮液酒类销售有限公司6月23日下发《关于暂缓接受52度新品五粮液订单的通知》。该通知称,从6月23日起暂缓接受500ml装52度新品五粮液酒订单,具体恢复接受订单时间待定。
记者亦从朱中玉处证实了上述通知的下发,其表示,暂缓接受新订单政策从23日起已开始执行。朱中玉强调,该政策只是暂时,但其未提及具体恢复时间。
在谈及五粮液为何有上述举措时,有五粮液大经销商对媒体表示,早在2017年时,五粮液就曾公开透露,2018年其整体投放量为2万吨,目前52度新品五粮液的客户订单已经超过全年计划量。在其看来,调整客户订单将是五粮液在2018年的重要动作。
有数据显示,今年一季度,五粮液的产品发货量约为6000吨,新品五粮液表现突出,动销占全年投放量的30%左右,高于往年同期。由于良好的动销势头,五粮液在一季度时的社会库存量从去年底的9%降至7%左右。五粮液方面曾表示,将积极生产备货并调配供应,尽量保障市场正常需求。
眼下二季度将完结,当记者问及52度新品五粮液的市场动销状况如何时,朱中玉仅以“正常”二字作答。
一位五粮液湖南经销商对《每日经济新闻》记者表示,目前普五的计划内和计划外价格分别是739和839元/瓶,按1:1匹配均价则为789元/瓶,而其所在市场的五粮液一批价在800元出头。该经销商还透露,已打款的经销商大多已拿到6月份额,而目前五粮液厂家已经暂停接收经销商打款,“这次是来真的”。