中证网讯（记者 常佳瑞）从2017年起，国务院决定将每年5月10日设立为“中国品牌日”。在今年中国品牌日前夕， 5月9日，中国传媒大学—京东大数据联合实验室发布《2018互联网+中国品牌发展报告》，报告以京东大数据为基础，解析了当前中国品牌在电商领域的发展现状及未来趋势，反映了在供给侧结构性改革、高质量消费及数字经济时代背景下中国品牌“转型与均衡”的发展特色。报告指出，在“转型”层面，中国品牌消费正走向智能化、品质化、健康化、绿色化和知识化；在“均衡”层面，电商平台助推中国品牌得到充分发展，消费分布也全面走向均衡。
四大类型品牌成长变化
报告根据销售规模、增长趋势、市场反应、消费者偏好、技术含量等大数据指标，将当前中国品牌主要分为四大类型：上升活跃型、发展升级型、创新开拓型和成熟多元型。
从2016年至2017年的数据来看，中国品牌整体向发展升级型与成熟多元型迁移，其中以家电、手机通讯、3C类产品为代表。在增长趋势上，创新开拓性、上升活跃型的品牌数增幅较大，“长尾效应”明显，而头部中国品牌的销售规模仍保持2倍的增长。从品类来看，智能化、绿色化、健康化的中国品牌发展升级较快，而家居生活、厨卫、食品等“刚需”产品的上升活跃度高，家电、手机、3C等成熟多元型品牌比较稳定，运动健康类产品成为亮点。
人民日报新媒体和京东共同发起“中国很赞·点赞中国品牌”活动，同期发布了最终评选结果。通过结合电商大数据、超过50万网友投票和专家评审，五大类品牌花落各家。华为、海尔、苏泊尔、美的、九阳被评为“最具品位中国品牌”；三只松鼠、机械革命、米家、五芳斋、周大福被评为“最具潜力中国品牌”；VIVO、李宁、锤子、漫步者、海澜之家被评为“最具颜值中国品牌”；小米、农夫山泉、格力、OPPO、蓝月亮被评为“最具人气中国品牌”；茅台、同仁堂、六神、云南白药、南方黑芝麻被评为“最具情怀中国品牌”。
中国品牌规模优势扩大
报告显示，2016年至2017年中国品牌的销售额增速比国外品牌高7%，销售量增速比国外品牌高1%，销售额增速比销量更高，说明2016年至2017年中国品牌商品的平均单价得到提升，中国品牌持续推进着高品质之路。在母婴、文化、家居、健康类等生活品质相关的类别上，中国品牌销售规模增长也十分显著，说明中国品牌的品质正在受到越来越多消费者的认可。
随着消费者的生活不断向高科技和绿色健康迈进，消费升级类产品也开始出现消费回流趋势。报告显示，2016年至2017年智能电饭煲人均消费额增速中国品牌比国外品牌高8%，智能马桶盖人均消费额增速中国品牌比国外品牌高27%。显然，正处于产业结构和产品升级转型阶段的中国品牌，敏锐地抓住了消费升级的机会，能够进一步满足消费者的品质需求。
与此同时，报告也指出“消费者对中国品牌科技水平、信任感和时尚性的认同仍然任重道远”。数据显示，摄影摄像、纸尿裤、洗碗机、婴幼儿奶粉、香水彩妆、数码、奢侈品及二手商品等，成为了2017年中国品牌额销售额、销售量占比低于50%的典型品类。
