中证网讯(记者 崔小粟)在近日举办的北京车展上,长安汽车(000625)副总裁龚兵在接受《中国证券报》记者采访时表示,长安汽车四个独立业务品牌初具规模后,长安汽车还将从资本层面进行运作。长安汽车需要借助资本的力量将“几个孩子”进行共同抚养,让四大品牌都变得越来越强大。
4月23日,长安董事长张宝林宣布长安将进行“第三次创业”:到2025年,长安汽车销售要达到600万,自主品牌350万,实现中国品牌规模国内第一,全球第十。张宝林还提出,长安汽车将建设多品牌战略,将原本的长安商用车品牌名称变更为“欧尚汽车”;长安轻型车则正式更名为“凯程汽车”,定位为智慧物流商用品牌。
由于目前消费升级对汽车产业的影响,长安汽车也将推动全新中高端品牌的打造。对此,长安汽车副总裁龚兵表示,“长安汽车的几个品牌就像是长安的孩子,我们此前多品牌经营,消费者搞不清楚,这样对品牌向上、新战略都有很大的负面因素。现在孩子长大了,我们审时度势到了必须分开的时候。“
龚兵表示,早在2008年长安汽车就在北京成立了高端车试验部。但那个时候自身实力不到位。现在我们认为时机已经成熟,产品、渠道和消费的新兴市场人群虽然还没有成体系,但是可以确定的是营销体系是分开的,有可能一部分的渠道投资人和现有的有可能是重叠,但这个重叠数我们想是越少越好,包括营销的管理层都不会以现在的营销队伍为主体。”
在品牌战略明确区别以后,长安汽车在资本层面还会有进一步动作:“长安也许没有精力一口气带三个孩子,但是我们可以共同抚养,平台共同来操作,几条腿来养活成熟的产品,让它越来越强大。”
同时,龚兵还认为,此前自主品牌在探索多品牌发展的道路上之所以会遇到困境,是因为这些品牌还处于婴幼儿阶段,不具备独立发展的能力,一旦进行品牌独立后,是很难靠自己的力量成长的。而目前无论是长安的乘用车还是欧尚,以及轻型车,市场其实已经把它们的消费群体做出了划分,而且相对稳定,因此品牌独立是必然的过程。