在陆续传出海航集团拟出售美国红狮股份、西班牙NH酒店股份和希尔顿股份之后,海航旗下另一笔境外酒店资产——卡尔森酒店集团和瑞德酒店集团的股份会不会列入出售清单?
北京时间3月7日凌晨,瑞德酒店集团总裁兼首席执行官、丽笙酒店集团全球指导委员会主席费德里戈·冈萨雷斯在柏林接受21世纪经济报道记者采访时坦承,关于希尔顿等股份的出售情况他并不知情,作为下属企业,他无法掌握海航集团高层的决策计划,亦无法评价该公司的未来。
3月6日凌晨,卡尔森瑞德集团刚刚决定更名为丽笙酒店集团,抛却旧品牌进入新发展时代,不过这一重要变革撞上了海航频频出售资产的时点。
不过,据海航集团内部人士透露,像这种100%拥有的优质资产,丽笙酒店集团暂时并不在海航资产出售清单中,海航卖掉的基本上是持股量低于30%的公司股份或者零星的财务投资标的。
卡尔森瑞德换名
3月5日的柏林天气,多变得像个女孩善变的脸色。早上还是乌云密布,中午居然换了一副明媚暖阳,晚上却又下起了小雨。
这一天,费德里戈·冈萨雷斯的心情似乎也坐了一场过山车。柏林时间5日下午5:30,也就是北京时间6日凌晨0点30分,费德里戈·冈萨雷斯向全球媒体宣布,卡尔森瑞德集团决定更名为丽笙酒店集团,该集团目前在全世界排名第十一位,旗下拥有八大品牌,全球运营及在建中酒店超过1400家。
这个全球知名的酒店品牌之所以更名,需要溯源至2016年的一起收购案。2016年4月,海航集团收购卡尔森酒店集团100%股份以及其持有的瑞德酒店集团51.3%股权,后来海航将所持有瑞德酒店的股份提升至70.4%。卡尔森酒店集团是全球排名第11位的跨国酒店管理集团,总部在美国,在全球115个国家共管理约1400家酒店。瑞德酒店集团总部在比利时布鲁塞尔,是卡尔森酒店集团旗下品牌在欧洲、中东和非洲酒店的授权管理方,目前在瑞典斯德哥尔摩证券交易所上市 (代码REZT) 。
21世纪经济报道记者了解到,虽然卡尔森酒店是卡尔森家族的资产,并以家族姓氏冠名,海航集团收购卡尔森酒店时,双方签署的品牌授权协议中曾约定,海航可以使用卡尔森酒店这个名称7年再行更替,不料收购结束后一年多,卡尔森这个酒店老字号就被海航换了。
费德里戈·冈萨雷斯解释,收购后酒店集团就不再属于卡尔森家族,如果继续使用这个名字,将无法真正从固有形象中脱离。事实上集团旗下很多酒店品牌并没有使用卡尔森的名字,为了酒店集团更好的未来,需要早点向客户与业主展示新形象,所以该公司决定尽快改名丽笙酒店集团。
“丽笙酒店集团的成立,是我们与瑞德酒店集团长期合作的结果。我们一起厘清并执行新的品牌架构,为宾客及合作伙伴创造更多价值。”丽笙酒店有限公司首席执行官兼首席运营官钟凯德表示,“现在是我们调整战略和运营计划、以实力企业的身份进入市场的最佳时机。”
据悉,丽笙酒店有限公司及瑞德酒店集团AB各自由彼此独立且有权管理其相应业务的董事会管理。丽笙酒店有限公司及瑞德酒店集团AB各派出相同数量的代表,组成全球指导委员会,向董事会提出建议。伴随更名的,还有丽笙酒店集团全球组织架构的调整,据了解目前新的管理团队全部到位。
钟凯德还透露,未来五年新集团将增加30%的营销投资,用以媒体宣传,加强消费者对丽笙酒店的认知。新集团提出了一项五年计划,拟投资公司网站和其他在线预订平台、会员忠诚计划和酒店管理系统,品牌重塑也是计划的一部分。费德里戈·冈萨雷斯表示,丽笙酒店集团远期愿景是在未来跻身全球前三的酒店集团。