专家称“打法外行”
在手机圈内，格力的营销方式也很另类。相比于OPPO、vivo请当红明星代言、密集投放广告的宣传方式，董明珠更倾向于亲自上阵。2014年，格力集团将代言人成龙改为董明珠，格力手机的开机画面也设置为其个人图像。
董明珠接受央视财经采访时称，亲自代言产品是一种对消费者的承诺，“很多明星代言的产品，结果消费者用完以后跟你所宣传的不一致的时候，消费者投诉无门。所以当时我就想，我自己去代言吧，我是这个企业的一把手，我应该对你负责。”
与大部分手机厂商的全渠道销售相比，格力手机的销售渠道较少，目前“色界”手机仅在格力官方商城和董明珠自媒体（微信公众号）内进行销售，京东、天猫、苏宁易购和国美等较大的电商平台上都看不到这款新手机的身影，市场上很难见到格力手机的专卖店。在刚刚过去的618网购狂欢节，京东天猫打得火热，而在6月14日发布的“色界”手机显然没有搭上这趟顺风车。
家电行业观察家刘步尘称格力手机的打法非常外行，他表示，手机企业所需的完整的销售系统、销售队伍、渠道推广，这些要素格力手机都不具备。
梁振鹏认为，格力手机如果想继续在手机市场上做下去，应该快速调整自身的策略，挖掘一些专业的人才，在手机的市场定位，产品研发整个运营系统的构建、销售渠道推广等方面变成真正的业内人士，而不是以做传统机械制造业产品的模式做手机。
新京报记者 马婧 实习生 蔡淑敏
