6月13日晚间，西安旅游发布公告称，将与浙江蓝城建设在西安合作开发特色小镇项目。
根据公告显示，公司与浙江蓝城建设签署了《战略合作框架协议》，在“一带一路”、“大西安”战略举措积极推进发展过程中，为进一步推进浙商与西安市的深度合作，借鉴先进地区优秀经验，经合作洽谈，双方拟建立长期的、全面的、深度的合作关系，共同在西安合作开发集文化、旅游、颐养等于一体的服务产业特色小镇项目，共同开发户县奥莱小镇项目、渭水园生态颐养小镇项目。
西安旅游表示，上述协议的签署符合公司的发展战略和整体经营规划，短期对公司的经营业绩不会产生重大影响，但有利于公司业务的转型升级和战略目标的实现，对公司未来的发展和业绩将产生积极影响。
事实上，除上述动作外，西安旅游近两年一直在寻找转型之路。为此，公司发布了关于筹划重大资产重组的停牌公告，西安旅游因筹划重大事项自5月22日起停牌，现确定进行上述重大交易事项且该交易初步认定构成重大资产重组。为了维护投资者利益，西安旅游自2017年6月7日起转入重大资产重组继续停牌。
有业内人士分析，不管是开展特色小镇的计划，还是二次谋求重大资产重组均是西安旅游迫切进行转型升级的尝试。
西安旅游进行重大资产重组的尝试并非首次。2016年7月份，西安旅游披露了重大资产重组的进展公告，公布拟以11亿元收购在新三板挂牌的校园广告传媒公司三人行100%股权，但最终没有成功。不过，时隔一年，西安旅游再度启动重组，转型决心可见一斑。
根据西安旅游一季度报告显示，公司实现营业收入1.19亿元，同比下降1.38%，景点及旅游行业平均营业收入增长率为26.81%；归属于上市公司股东的净利润-463.42万元，同比增长40.88%，景点及旅游行业平均净利润增长率为46.47%。
西安旅游在此前的2016年年报中称，2016年是西安旅游成立发展的第60个年头，也是步入上市20年发展历程中重要的一年，进入了转型升级的关键阶段。
事实上，不仅传统旅游业在谋求转型升级，整个旅游行业都面临上述难题。6月13日，在第二届CTCIS“中国文旅大消费创新峰会”上，不少在线旅游企业也多次提及旅游业需要转型升级，蚂蜂窝创始人陈罡表示，2017年的在线旅游行业，竞争环境非常艰难和残酷。“过去十年我们主要是围绕旅游零售的，我们认为现在发展最大的阻碍来自于服务，来自于产品。”途牛旅游网创始人兼CEO于敦德则表示，不少观点都认为未来只有自主游，没有跟团游，但途牛不这么认为，途牛的目标是让大家改变对跟团游的想法，提供具有成就感的、好的跟团游的体验。
