新零售根据地
马云曾在阿里与百联合作的发布会上提到，“上海是(商业)桥头堡，杭州是后花园”，不难看出，华东一带正是阿里最为看重的零售市场之一。
阿里巴巴将2017年定为“新零售元年”，截至目前，阿里巴巴投资布局了包括苏宁、银泰、百联、三江、日日顺等公司在内的累计数十个项目。而作为阿里进军线下百货、超市的典型样本，从地域分布上来看，银泰、三江、百联均是植根于江浙沪一带的零售企业。
中国电子商务研究中心主任曹磊认为，华东市场是中国零售业最具有活力、购买力和市场辐射力最强的区域市场之一。尤其是在电商近期发力的新品类，如生鲜和低毛利润的快消品领域，上海市场就是主力市场，是近期市场竞争所必须攻下的区域市场。而与阿里联姻的百联集团，恰恰是上海市场体量、影响力最大的线下零售商，其线下门店绝大部分都分布于上海。
“目前阿里在国内最主要的竞争对手是京东，而京东早前曾收购了植根于上海的1号店。”上海尚益企业管理咨询有限公司总经理胡春才在接受记者采访时表示，具有巨大消费潜力的华东市场乃兵家必争之地，阿里选择把新零售的试验田落户在江浙一带十分具有战略意义。
事实上，正如前文所言，尽管靴子宣布落地，但双方合作的具体方案尚未对外公布，彼此仍然存在巨大的想象空间。
在电商专家鲁振旺看来，对阿里而言，入股联华存在很多机会，一方面，利用联华超市分布在全国各地的众多网点，天猫快消板块上的商品可以更多地实现落地销售，并且把联华原本的会员引流到阿里的O2O服务体系上；另一方面，支付宝作为第三方支付工具，未来在联华门店可以提供更多支持。不管在商品销售、O2O服务、第三方支付或是智慧物流方面，阿里和联华都有不小的合作空间。
阿里相关人士向记者透露，未来合作的重心之一在于重构新零售智慧门店，样本案例或许可以参考银泰的发展方向。举例来看，位于杭州武林商圈核心位置的银泰武林总店原本是银泰最古老的一家门店，在阿里与银泰深度融合下，二者在会员体系、支付体系和商品体系方面进行打通和对接，该店逐渐成为线上线下融合的互联网商店。
“比如在武林总店，有4000多种海外商品可供选择，消费者可直接下单购买，现场提货；部分海外跨境进口商品仅供消费者看样试样，通过扫描二维码，链接银泰网，就可快递送货到家。”
相比起亚马逊自建门店的打法，选择和实体巨头联姻的阿里显然速度会更快。“传统国企最看重的还是其运营机制，对于人才积极性调动缺少机制、方法，但阿里在这块还是很有想法的，未来与百联的合作深度也有待观察。”胡春才分析道。
(原标题：借道易果入股联华 阿里商超布局全面加速)
