东方金钰：拟20.7亿元增资子公司 建设珠宝营销网络项目
中证网讯 东方金钰（600086）5月12日晚公告，公司对全资二级子公司江苏东方金钰有限公司增资207,000万元，增资完成后江苏东方金钰注册资本为208,000万元；江苏东方金钰将在增资完成后出资206,830.38万元实施珠宝营销网络建设项目。
本项目是公司实施“1+10+N”渠道发展战略的重要举措，预计设立多家旗舰店及专营店，实现终 端零售业务在全国范围内布局；同时构建O2O平台，实现线上、线下全渠道发展。具体业务内容包括：仓储业务、批发业务、柜台零售、线上O2O等。项目资金拟通过2017年度非公开发行募集。
根据公告，江苏东方金钰经营范围为预包装食品销售；珠宝首饰、工艺品、玉器、黄金制品销售；礼品、百货、钟表销售等。截至2016年12月31日，江苏东方金钰总资产27,520.28万元，负债合计22,515.48万元，净资产5,004.79万元，2016年度净利润2,193.80万元。
公告表示，公司实施珠宝营销网络建设项目，有利于公司减少库存、盘活资产、提高流动性，从而进一步扩大市场份额，提高品牌知名度和认可度；有利于公司控制零售终端，掌握销售的主动权，从而为品牌带来溢价，提升公司整体盈利能力；同时可以适时把握终端消费需求，建立市场需求品种和价格的终端反馈体系，实现公司业务的长期可持续发展。
业内人士分析，受传统消费习惯和黄金产品标准化程度高等因素的影响，当前大众消费以黄金产品为主，随着人们的消费需求趋于个性化和多样性，翡翠、彩宝等非黄金产品开始受更多消费者青睐，这为经营翡翠的东方金钰带来重大发展机遇。但是，翡翠、彩宝等产品的标准化程度低、价格体系相对不透明，消费者对于这些产品的分辨度不强，对品牌的选择往往先于对产品的选择。而目前周大福、周生生、老凤祥等均建立起完善的零售终端网络，在消费者心中的品牌地位已形成，而该公司在零售终端网络布局有限，尚未被大多数终端消费者所熟知。因此，东方金钰迫切需要建立销售网络，通过建立线上线下的销售渠道实现新增长。这也符合目前网络销售快速发展的现状和趋势。若顺利建成将对该公司的长期发展产生重要的积极影响，有利于其实现可持续发展。
