华灯初上，珠江·琶醍与广州塔、有轨电车融为一体
珠江纯生代言人张敬轩
珠江琶醍商机无限，30年珠江啤酒打造广州城市新名片
10月底，珠江·琶醍国际啤酒节刚刚刷新了广州啤酒节的新热度，8天时间迎客8000多人次，消费啤酒9000多吨。今日，这个地方又再次热闹起来，珠江·琶醍的幕后建设者——珠江啤酒迎来了30周岁生日。作为广州市民熟悉的品牌，珠江啤酒的30年，也是广州城市发展的30年，不但珠江啤酒代表着“珠江水”热销大江南北，最近爆红的珠江·琶醍也成为广州夜生活的优选蒲点之一，被国内外大众熟知，与周边的广州塔、琶洲会展同为广州城市新名片。
30年“珠江水”——
广州城市发展的缩影
“30年前，这里还是一片农田，后来变成珠江啤酒的货物堆场和码头，我们住附近的都很少会过来，没想到现在会变得这么漂亮，每天晚上还这么热闹。”琶洲居民李大叔说，“广州以前有句话叫‘宁要河北一张床，不要河南一间房’，但现在琶洲这里有广州塔、琶醍，还有轻轨、公交，房价不断攀升，都快追上河对面了，广州的变化真大。”
确实，广州的变化在琶洲这块新CBD版块体现得更为明显，而承接了广州和珠江啤酒30年文化底蕴的珠江·琶醍则更能够代表广州的城市生活文化，是广州城市发展和人民生活变化的缩影。
包容、开放、敢为天下先是广州人引以为傲的精神核心，在珠江啤酒和琶醍这两个“广州出品”身上得到充分体现。30年前，国内首个全面引进国外先进设备和技术的现代化啤酒企业——珠江啤酒厂在琶洲磨碟沙崛地而起，带来了属于广州人的经典“老珠江”，之后更凭借领先的技术和设备生产出中国第一瓶纯生啤酒并迅速风靡全国。2011年，广州官方至权威的评选——首届“广州市政府质量奖”将唯一一个食品企业奖项颁发给珠江啤酒，代表了广州至优秀的食品质量和生产管理水平。近年，按照“退二进三”和“转型升级”的城市发展要求，珠江啤酒需要将生产线搬到南沙。但在离开“老地方”之前，珠江啤酒已开始推进转型升级。“琶醍的建设到目前运作成熟只用了不到5年时间，这除了我们根据市民的消费喜好严格筛选进驻商家外，还有周边广州塔旅游和琶洲会展经济的带动，当然还少不了有关部门对这里的配套投入，从两年前新增设的两条公交线到上个月刚开通的有轨电车琶醍站，交通的完善为这里带来了更多的人流，可以说琶醍的成功也是广州新城市开发模式的成功。”琶醍经营者介绍。
今年6月30日下午，广州琶洲电商总部7宗地块开卖，腾讯、阿里、复星、国美四巨头以78亿元落户。据规划，琶洲A区电商总部将会成为互联网创新集聚区，营业收入达1000亿元、提供约8万人次的工作岗位。珠江啤酒6.9万平方米总部地块毗邻琶洲电商群，将伴随广州城市经济的发展迎来无限广阔的发展空间。
主打啤酒+文化，
珠江啤酒未来被看好
“位于琶洲国际会展中心附近为琶醍带来了利好的交通网络，磨碟沙地铁站、华南快速，再加上刚刚通车有轨电车，琶醍具有便捷的交通优势。”广州某房地产分析师认为，由于地理位置四通八达、吸引各种展会带来的人流，琶醍成为了广州接待各方来客的大型商业体和文化窗口，具有作为城市名片的先天优势。“会展期间这里的生意比较好，特别是广交会期间，几乎天天爆满。”琶醍一间酒吧的负责人说。继红砖厂、太古仓等老建筑改造之后，琶醍是广州又一老厂房改造的杰作。上述房地产分析师表示，懂得利用资源和文化是成功的关键：“琶醍将啤酒文化、工业建筑、珠江美景巧妙融合，满足了现代人对夜生活特色和品质的需求，是珠江啤酒文化的拓展和新的盈利模式。”珠江啤酒年报显示，公司第三产业2014年全年完成营业收入4394万元，同比增长5.99%；实现利润总额2072万元，同比增长91.84%。
我们了解到，随着近期海珠有轨电车琶醍站的开通，琶醍二期即将开业。同时，结合总部产能搬迁项目的进度，珠江啤酒在琶醍经验的基础上，将利用保留的厂区6.9万平方米土地，将啤酒文化、现代休闲、琶醍会展、总部商贸四大元素巧妙结合，创新商业模式，打造一个以总部经济建设为主，融入啤酒文化、时尚文化，观光展览、推广宣传、商贸消费为一体的啤酒文化宣传和展示的平台。
有了珠江·琶醍这个得天独厚的优势平台，珠江啤酒的啤酒主业升级战略势头更为“凶猛”。珠江啤酒提出打造“中国中高端啤酒领军企业”的目标，对啤酒产品结构进行全面升级，除资源集聚投放珠江纯生、珠江0度、“老珠江”三线核心产品，扩大易拉罐啤酒生产能力外，还推出了高端产品雪堡白啤酒、珠江纯生原浆啤酒、无醇啤酒等特色产品。今年5月份在电商渠道试水的雪堡精酿红啤酒、黑啤酒大受欢迎，珠江啤酒迅速发布其精酿啤酒战略，其定增方案显示，未来将投入2.5亿元在广州、南宁、湛江、湘潭和东莞等新建5条精酿啤酒生产线，每条线产量约2000吨左右。
珠江啤酒透露将从明年开始对琶醍部分餐饮娱乐商户升级，将啤酒主业和啤酒文化产业深度融合，打造精酿啤酒消费区，使消费者能一边欣赏啤酒生产全过程和珠江美景，一边享用新鲜精酿啤酒，感受广州文化。专稿
