微软联姻百视通PK索尼牵手东方明珠
新快报讯 记者陈庆麟报道 微软Xbox入华，其游戏主机领域的老对手索尼紧随其后。昨日，东方明珠公告称，其全资子公司上海东方明珠文化发展有限公司(下称“东方明珠”)与索尼集团在华全资子公司索尼(中国)有限公司签订合资合同，在上海自贸区共同出资设立两家合资公司，负责PS产品在华的生产和营销。
至此，上海文广旗下两家上市公司——东方明珠、百视通，一个牵手索尼，一个联姻微软，未来，无论索尼微软谁胜谁负，上海文广都可以借助和巨头的合作做大游戏机市场。
两大巨头抢滩中国市场
东方明珠公告显示，双方将设立的两家合资公司经营期限为十年。其中，上海东方明珠索乐文化发展有限公司主要负责软件的发行、销售和网络平台搭建，注册资金1000万元，东方明珠占51%，索尼占49%；索尼电脑娱乐(上海)有限公司主要负责硬件生产和销售，注册资金4380万元，东方明珠占30%，索尼占70%。
虽然公告未对新公司的业务进行详细的阐述，但结合当下情况，新公司成立后双方的首要目的，应该是将索尼旗下的次世代游戏机PS4和掌上游戏机PSV推向大陆市场，而重中之重应当是刚刚发售不久的PS4。
据了解，在大陆游戏机禁令放开后，微软已经率先进入中国市场，2013年9月，微软和百视通签署合作协议，与微软拟共同投资7900万美元(约4.83亿元人民币)，在上海自贸区成立上海百家合信息技术发展有限公司。微软的拳头产品Xbox one将于2014年9月发售。同时，微软5月23日在上海自贸区注册的独资游戏机生产企业拿到了营业执照，注册资本为3340万美元。
中投顾问文化行业研究员蔡灵表示，从合作内容看，东方明珠与索尼略胜一筹，二者的合作范围更广，在硬件和软件两个方面均存在股权关系，不过在硬件方面两者的股权差距较大。
上海文广的游戏野心
有趣的是，百视通与东方明珠都隶属于文广系，它们分别与微软、索尼合作；此外，东方明珠和百视通也是文广系未来重组规划中的重点，今年3月30日两家公司在公告中明确，将根据两公司相应定位，用市场化方式对相关业务逐步进行梳理，分步解决相关业务和资产的调整问题。尽管距离具体重组实施还有一段时间，但外界仍对上海文广同时和两大游戏巨头合作是否形成同业竞争感到担忧。
国泰君安的研究报告指出，2013年我国游戏产业销售收入达831.7亿元，同比增长38%。其中端游、页游、社交游戏和手游分别占64.5%、15.4%、6.5%和13.5%，单机游戏仅占0.1%，缺乏足够的重度游戏和家庭互动娱乐游戏市场。而根据《2013年中国游戏产业报告》，移动游戏市场快速发展积累了大量轻度游戏用户，未来或许不再满足于娱乐体验受设备局限的移动游戏，而转为寻找更具表现力的游戏形式，比如电视游戏等。
蔡灵认为，索尼与微软在游戏机市场中虽然竞争激烈，但当前中国的游戏机市场仅凭一家公司难以支撑，只有“把饼摊大”才能迅速激发市场潜力，实现共赢。
国产游戏机另谋捷径
目前，主机游戏的游戏硬件包括Xbox、PS系列、Wii等，三家公司分别占全球游戏硬件市场份额的32.05%、28.85%和52.10%。
红塔证券分析师韩涵指出，从2011-2013年前十大热门游戏的游戏平台可以看出，几乎所有游戏都是针对Xbox和PS发售的，而其他主机游戏平台游戏极为边缘化。以游戏质量为代表的高进入壁垒导致新进入者难以从市场中获得市场份额。
但事实上，自中国游戏机市场解禁后，庞大的游戏主机市场，诱惑国内企业纷纷布局游戏主机市场。目前进入行业的企业包括华为、TCL、完美世界、小米、乐视、阿里巴巴等。
韩涵认为，寻求低收入人群用户市场空间，搭载网络游戏，实现免费游戏、道具收费模式，更适合国内游戏玩家消费习惯，随着未来阻碍因素的逐渐消除，市场存在爆发机会。
