电商扰乱高端产品价 山西汾酒采取限量保价

　　大智慧阿思达克通讯社9月13日讯，就电商扰乱山西汾酒(600809.SH)价格一事，董秘办证券事务主任王普向表示，青花瓷30年是公司的形象产品，坚决维稳其价格，下半年会采取限量保价的措施。

　　目前，电商渠道出现400+元的青花瓷30年产品，王普向说：“青花30年出厂价450-550元/瓶。对于电商此类的价格倒挂，公司将坚决打击，保持公司高端形象产品价格的稳定。”

　　王普向表示，青花瓷30年受行业影响，销售情况下滑厉害。去年销售了约1700吨，上半年不到1000吨。他续称，青花30年的下滑对山西省内市场影响很大。公司推出300元/瓶的青花瓷20年是对于青花瓷30年的产品补充。整个青花系列酒上半年同比下滑10%-15%。

　　大智慧通讯社记者在电商渠道上发现，在天猫一些专卖店，42度青花瓷三十年售价为468-485元/瓶，而在合作伙伴酒仙网售价为558元/瓶。

　　据王普向称，山西汾酒现在大力扶持陈酿系列酒。该系列发展井喷，上半年占到公司全部营收的30%。市场价在300元左右的陈酿上半年销售为3000吨，销售增长20%，收入增长40%。

　　值得注意的是，近日酒仙网在搞中秋活动，53°汾酒集团20年陈酿市场价为558元，活动期间为99元。

　　2013半年报显示，公司白酒系列产品营业收入37.99亿元，营业收入同比增长7.13%，毛利率为77.74%。

　　电商资深人士张爱卫指出，酒的原材料成本相对较低，如果放在电商这种竞争透明的平台上，省去渠道成本在加上现在大多数企业对电商的期望值很高，以销量为导向降价是必然的。白酒企业如何维护产品价格从而维护品牌形象力是非常重要的。