“学而思”正式更名“好未来”

    8月19日，学而思创始人兼CEO张邦鑫发布的公开信透露了一个“轰动”消息：已沿用了十年的集团名称将正式由“学而思”更名为“好未来”。至此，备受业界关注的学而思更名之谜正式揭晓。
    经历十年发展，新的好未来集团将定位为“一个用科技与互联网来推动教育进步的公司”，实现传统教育与线上教育的的融合，通过实施多品牌发展战略，不断创新和突破，为孩子们创设更美好的学习体验。
    为何要更名？好未来官方如此解释：由于目前“学而思” 的名字用于理科、培优事业部、集团三个层面，三者定位不同，令很多内部和外部客户都产生混乱，也稀释了学而思的竞争优势。因此，最终决定把“学而思”这个名字留给培优事业部，期望 “学而思”更加专注地致力于培优和理科教育的发展，成为客户心目中理科教育的代名词，相应的“乐加乐”和“东学堂”则分别对应于英语和语文学科。
    “集团更名将使得我们在延续学而思多年文化积淀的同时，轻装上阵，以简单的方式探索未来的教育。”张邦鑫认为，时下，传统课堂上的教学形式已经不能完全满足师生们对知识的探索欲， “黑板+粉笔+课本”的模式将会被升级。目前，集团的业务不仅限于各类线上线下的教育产品，还有一些平台型产品，也在尝试一些新产品以及围绕教育市场的业内投资，相信将来还会围绕为用户创造价值进行更多的尝试，这就需要企业有更加清晰的产品定位和品牌协同，需要更加多元包容的集团文化。
    简言之，更名的原因有三：一是保护“学而思”品牌“中小学理科教育”的专注价值；二是满足客户多元化学习需求，为其创造英语、幼教、网校等细分领域的多元价值；三是为了更好地因应教育环境的变化，营造适合的集团文化，推动教育创新。
    作为一家从网站开始发展的教育企业，好未来有着非常浓厚的互联网基因，而与此同时，近年来线上教育的蓬勃发展，也让一直钟情于互联网的张邦鑫看到了新的机遇。
    张邦鑫坦言，一直以来，借助互联网平台来做教育相关的事情，是他最初的兴趣和理想。当他还在北大读书时，就一边做个人网站，一边做家教，他创立的数学论坛网站在非典期间受到学生追捧，并由此发展到线下班，最终成立了自己的培训学校。十年来，张邦鑫一直坚持着他的教育互联网梦想，陆续收集了中考(zhongkao.com)、高考(gaokao.com)到留学（liuxue.com）、英语（yingyu.com）、作文(zuowei.com)等诸多教育类域名，尽管期间也走过不少弯路，但从没有想过放弃。
    “做互联网教育是我们的理想和初心。”张邦鑫认为，在线教育是非常有机会的。在中国，教育资源不均衡的现状将长期存在，而互联网为解决优质教育资源复制、共享的问题提供了可能。另外，互联网对推动个性化教育也具有与生俱来的优势。