电视广告市场的挑战与机遇
权威研究报告显示，今年上半年，中国广告市场投放总额为3231亿元，同比增长4.2%，为近5年来增幅的最低。报告指出，受我国出口减缓以及经济 发展进入调整阶段等因素影响，企业主在整体广告预算和广告投入方面日益谨慎。此外，广电总局和各地政府的各种“限令”对资源量的限制以及新媒体的分流等诸 多影响，致使广告主的广告预算结构产生变化。
如汽车行业在经历了连续10年的高速增长后，随着购置税优惠等政策的退出、限购令等多重因素影响，从2011年初便呈现疲软态势。而这些客观因素使各个细分市场的中高端车型更受青睐，中低档车型则转向三四线城市。这样势必使得汽车行业的广告投放发生转型。
与此同时，新媒体势力越发壮大，尤以网络视频行业为最，而广告市场电视花费的减量有相当一部分流向了新媒体，电视广告市场的2013面临着前所未有的挑战。
2012年下半年，虽然央行近几个月连续发布的降息等信号在一定程度上有利于企业盘活资金改善经营，但企业对于经济大环境仍然持一定的谨慎态度，广告投放以稳字当先。
（证券时报网快讯中心）
