新质生产力引领再上新台阶，泸州老窖2024营销战略部署即将揭晓
元代,公元1324年,泸州人郭怀玉发明“甘醇曲”,由此开创中国大曲酒酿造先河,泸州老窖酒传统酿制技艺也由此始。该技艺历经24代师徒相承,成就了泸州老窖“浓香鼻祖,酒中泰斗”的美誉,也缔造了今日泸州老窖之浓香版图。
泸州老窖酒传统酿制技艺入选首批国家级非物质文化遗产名录 图片来源/泸州老窖
今年是泸州老窖开创浓香白酒酿制技艺的第700年,也是泸州老窖奋勇冲刺“十四五”目标的关键之年。这一年,泸州老窖将如何推动企业高质量发展并实现新的突破?答案即将于3月12日召开的2023-2024泸州老窖年度经销商表彰暨营销会议上揭晓。
2023-2024泸州老窖年度经销商表彰暨营销会议 图片来源/泸州老窖
预测营收将创历史新高
2023年,在白酒行业进入新一轮调整期之际,泸州老窖逆势继续保持高速增长。尽管眼下还未公布2023年财报,但2023年前三季报数据显示,泸州老窖已经实现营业收入219.43亿元,同比增长25.21%;实现归属于上市公司股东的净利润105.66亿元,同比增长28.58%。
同时,泸州老窖盈利能力持续增强,以国窖1573、百年泸州老窖窖龄酒、泸州老窖1952、泸州老窖特曲60版为代表的高端、次高端产品稳步增长,是提升盈利水平的关键,也是泸州老窖净利润持续稳居行业头部的直接原因。
营收、净利均保持双位数高速增长,且已经持续8年之久,这在龙头酒企中实属罕见。据了解,2023年泸州老窖已经圆满完成既定目标,预测营收规模、净利润均能再创新历史。
在白酒行业进入新一轮调整期之际,泸州老窖仍然以稳健的步伐保持高质量增长,且居于大幅领先地位。
多家机构研报显示,2023年以来,泸州老窖实施积极性进攻策略,品牌力及渠道力共振,国窖1573和泸州老窖双品牌高质量健康发展,各季报数据表现优异。随着泸州老窖产品结构不断优化以及管理逐步精细化,业绩有望继续增厚,高基数上保持高增长并无悬念。
创新引领新发展
泸州老窖通过科技创新赋能、深度转型升级,已经构建起“数智化”生产保障体系,并且一直走在行业前头。
泸州老窖率行业之先成功完成国内规模最大的酿酒技改项目,建成了中国白酒行业首家“灯塔工厂”,实现固态白酒酿造技改规模行业第一、酒曲产能行业第一、自动化程度和智能化水平行业第一。其后,泸州老窖白酒智能制造示范工厂成功入选2022年度智能制造示范工厂揭榜名单,也成为白酒行业首家入围单位。
泸州老窖黄舣酿酒生态园 图片来源/泸州老窖
曾经,白酒行业是典型的劳动密集型产业,但在泸州老窖的智能制造车间里,以往人头攒动、挥汗如雨的场景已不复出现。数智化升级带来的最大改变,就是在保证品质的前提下,大幅降低了劳动强度,显著提升了工作效率。
数智化为泸州老窖带来的提升并不仅仅在工厂环节,还包括了从生产到销售全流程,前台到后台全领域。大数据、云计算等新一代信息技术的广泛运用,也让工作更高效和便捷。
双品牌势能持续释放
品牌是企业核心竞争力的综合体现,品牌建设远非一日之功。在品牌塑造上,泸州老窖开创性举办泸州老窖·国窖1573封藏大典、“让世界品味中国”全球文化之旅、国际诗酒文化大会等一系列具有创新性、创造性的白酒文化活动,有力助推品牌价值跨越式提升,在中国白酒行业独树一帜。
2023年,泸州老窖紧紧围绕“1573国宝窖池群持续酿造450周年”主题,持续推动泸州老窖品牌复兴和国窖1573品牌提升。其中,与中央电视台合力推出《非遗里的中国》,生动展示了“活态双国宝”的魅力。“国宝遇见国宝”“流动的博物馆”“窖主节”等品牌活动,增强了消费者对泸州老窖的品牌价值认同。
泸州老窖集团(股份)公司董事长刘淼出席泸州老窖·国窖1573“让世界品味中国”全球之旅吉隆坡站活动并致辞 图片来源/泸州老窖
此外,深度参与“一带一路”国际合作高峰论坛、亚运会等全球性大事件,冠名澳网、国际乒联世界杯、WCGC世界企业高尔夫挑战赛等国际顶级赛事,以及在全球17个国家和地区开展的“让世界品味中国”全球文化之旅,让泸州老窖成为全球最受欢迎的中国白酒品牌之一。
泸州老窖股份有限公司总经理林锋为2024澳网女单亚军郑钦文颁奖 图片来源/泸州老窖
今天的泸州老窖构建起的“双品牌、三品系、大单品”品牌体系愈发清晰,品牌辨识度和含金量不断提升。在2023年9月,泸州老窖旗下双品牌“国窖1573”与“泸州老窖”双双上榜“2023年度凯度BrandZ最具价值中国品牌百强榜单”,包揽酒类品牌第三位和第四位,双品牌总价值位列白酒行业第二位,泸州老窖也成为白酒行业唯一双品牌入围企业。
今年正值泸州老窖始创浓香白酒酿制技艺第700年,站在新的起点,泸州老窖将如何部署战略并采取行动以实现“能跑多快跑多快”的发展目标?这一切的答案,将在3月12日举行的2023-2024泸州老窖年度经销商表彰暨营销会议中揭晓。期待泸州老窖在新的征程中续写更加辉煌的篇章。
CIS
