郎酒“兼香天团”迎来顶配：两大事业部更名，郎酒“百亿兼香”销售倒计时开启

　　1月23日，以“变革中重塑”为主题的郎酒年度十大图片发布暨2023品牌年会在赤水河左岸郎酒庄园举办，郎酒兼香事业部正式官宣更名：小郎酒事业部正式更名顺品郎事业部，郎牌特曲事业部正式更名龙马郎事业部，两大事业部各自携带相应的产品升级而来，优化版兼香矩阵正式形成。在现场，郎酒浓酱兼香百亿销售倒计时正式揭牌：

　　鲜红的数字“709”如同冲锋号与宣言书，标志郎酒浓酱兼香百亿销售开始倒计时，意味着郎酒百亿兼香战略正式进入“总攻”阶段。发布会上，郎酒股份总经理汪博炜阐释了更名背后“组织架构优化”这一底层逻辑，以及更高维度上，郎酒“思想升级、团队升级、产品升级”的价值理念：

　　“改变这个世界的一定是思想，但思想需要技术、产品为载体。在价值理论三部曲中，创造价值、传递价值，再到收获价值、为消费者赋能，是一个完整的价值链。思想升级完，下一步就是团队升级，为了向消费者靠近一点点，郎酒要以组织的力量、体系的力量驱动，以优秀的战略来配称。”汪博炜如是说。

　　郎酒股份总经理汪博炜  图片来源：郎酒股份

　　诚如所言，组织架构的调整背后，是郎酒对兼香战略的进一步重视。据汪博炜介绍，郎酒深耕、运作小郎酒多年，已经让小郎酒做到了小瓶白酒第一，然而经过这几年观察，郎酒发现小瓶白酒市场这个细分赛道规模较小，而未来更大的趋势，则集中在规模庞大、仍在迅速增长的光瓶酒赛道。

　　正因如此，为顺应市场的变化，小郎酒事业部正式更名顺品郎事业部，承担郎酒“光瓶酒赛道突破千亿”的全新历史使命：

　　“四年间，我们也在产品上对顺品郎包装、酒质、产品定价体系等方面不断升级，已经做好了充分的准备，也迎来了告诉增长。经过我们的拼搏，顺品郎在今年大概率还会实现翻番式增长。”汪博炜如是说。

　　（小郎酒事业部正式升级为顺品郎事业部） 图片来源：郎酒股份

　　同理，郎牌特曲事业部正式升级为龙马郎事业部，也是大趋势下资源与战略的进一步优化配称，是一次系统的升级。汪博炜认为，在消费升级、消费分级的双重叠加趋势下，价格带正呈现出不断向上的力量，因此郎酒要做到营销升级、品牌势能升级、产品升级，不断向上。如今，龙马精神打胜仗指引下，龙马郎事业部将爆发出更大的势能。

　　（郎牌特曲事业部正式升级为龙马郎事业部）图片来源：郎酒股份

　　从2023年初，郎酒立下百亿兼香目标，到龙马酒庄奠基，一年时间里，郎酒百亿兼香战略配称相继落地，征程迈出坚实步伐。如今，兼香事业部的重构，意味着郎酒兼香架构正在完成从内到外的系统蜕变，自上而下形成体系力量，将在2024年进一步反哺市场。

　　（郎酒浓酱兼香百亿销售倒计时开始） 图片来源：郎酒股份