金融与体育深度联姻 平安万里通开设足球青训项目

　　足球作为世界型的体育运动，其商业传播价值非一般体育运动所能比拟，而今也成为金融行业投资角逐的战场。2月，金融巨头平安集团与中超公司联合宣布，中国平安获得2014年-2017年中超联赛独家冠名权，4年冠名费用共计6亿元。此后，平安集团旗下万里通平台也藉此开展了一系列的“球迷日”活动，近日万里通更切入足球青训项目，塑造与众不同的商业赞助系统，构建“多赢”的局面。

　　以金融和足球而言，曾有人评价，"金融与足球同在"。原因是足球比赛的受众群体通常以20到40岁的男性观众为主，高学历人群集中，个性开朗，在家庭金融消费、投资理财、资产管理方面扮演主导者角色，这无疑是金融企业的优质目标客户群。

　　万里通“球迷日”活动可以说是平安集团足球营销术的延续。3月15日，平安万里通在上海宝山上大足球场举办的“万里通球迷日”，以友谊赛等形式传播足球拼搏、协作精神，更为小球迷提供免费的足球培训。平安万里通着力支持国内青少年足球的发展，使其在健康运动、强健体魄之外，更好地接受专业化、人性化地指导，更早地步入到足球的正轨。如此，便不会让“足球要从娃娃抓起”的箴言落空。

　　而在两会期间有关青少年足球管理体制的提案提出后，青少年足球培育可谓再次成为“热点词”。简言之，就是“部署未来，着眼长远”，这一理念恰与平安集团的战略思维不谋而合，也与平安集团“足球营销”策略互相呼应。

　　据了解，万里通平台作为平安集团互联网金融核心战略之一，还计划从中提供各类金融服务，包括提供保险产品以及围绕球迷展开各项市场活动。

　　作为中超联赛的独家冠名商，中国平安提出“简单快乐，平安中超”的理念。平安旗下通用积分平台万里通也与中超各足球俱乐部的民间球迷会达成合作，为多家球迷会会员看中超、评中超提供社交生活服务，并帮助球迷会打造会员忠诚度计划。

　　平安集团与足球产业的深度联姻，成为商业联姻体育的典型。