58同城第三季度持续盈利移动端成业务重心

　　11月27日，58同城（NYSE：WUBA）发布了该公司截至2013年9月30日的第三季度财报。财报显示，第三季度，58同城实现总营收4160万美元，同比增长77.6%，净利润850万美元，去年同期则亏损630万美元。这也是公司自二季度盈利以来，连续第二个季度实现盈利。

　　公司主营业务均保持快速增长，其中付费商家数量同比增长73%。在三季度4160万美元总营收中，会员费收入达2420万美元，同比增长79.9%；在线推广服务营收1710万美元，同比增长112.4%。

　　虽然在三季报后，公司股价在周三出现了较大幅度下滑，报收于33.56美元，跌幅为10.03%，不过58同城的股价仍较17美元的首次公开招股发行价上涨近100%，市销率达到了近20倍。

　　有市场人士表示，58同城在本地化生活服务领域的多年深耕终于给公司带来了商业化回报。经过前期的市场培育以及品牌导入期，营销广告费用、市场投入、人力成本等已趋于稳定，公司进入良性盈利阶段。

　　据悉，58同城的产品主要为无形的本地化生活服务，为用户提供包括房产、招聘、汽车、黄页等信息，公司营业收入主要来自于两方面，一类是会员收费，一类是线上推广。

　　目前58同城有400万本地商家：其中成为其付费会员的商家数量为29.8万，这当中还有18%的会员购买了在线推广服务。

　　花旗集团出具的最新研究报告称，如今庞大的商户数量和用户自制内容，正在逐渐形成58同城的护城河。而从发展前景来看，由于中国的互联网消费文化更为流行，线下购物环境更为碎片式，使得中国的线上本地生活服务相对其它国家拥有更多的市场份额。

　　11月27日晚召开的分析师会议中，在谈到未来市场竞争时，姚劲波表示在与同类型网站的竞争时，58同城的领先优势在加强；而在房产、汽车等垂直领域中，公司目前和他们并没有直接的竞争。“近几个月以来，公司的流量数据以及用户数量等各项指标在持续向好，跟公司上市后的品牌效应有较大关系。”

　　瑞信对58同城的发展前景也持相当乐观的态度，在其研究报告中指出继游戏、广告和有形商品的互联网化和数字化之后，中国将迎来无形的生活服务的数字化。“中国的线上本地化生活服务未来有巨大成长空间，58同城流量进一步货币化的空间很大。这个领域向来赢者通吃，凭借强大的品牌优势、执行优势，58同城有望获得更多的市场份额。”

　　来自艾瑞的数据显示，58同城市场份额已经由2010年时的23%，增至2011年的30%，2012年的38%，而第二名赶集网近3年的市场份额则分别为10%、12%和16%，差距在明显拉大。

　　“明年我们重点做两个事情，一个是发力移动端，让58同城App成为用户必备；另一个是流量的商业化，希望尽快赶上垂直类网站的商业化水平。”姚劲波对分析师表示。

　　目前58同城有大约40%的流量来自移动端，移动端的产品主要有“58同城”和58“帮帮”。“帮帮”是一个面向商家和用户的即时沟通软件，同时向商户提供营销工具和平台。“58同城希望明年能够在移动端取得更快的增长速度，将移动用户数量提高到一亿。”

　　关于流量的商业化问题，姚劲波对分析师透露，在房产、招聘和黄页等类目商业化后，汽车将是58同城下一个商业化的类别。“各种经销商会变成我们的客户，在58上销售他们的二手汽车。”

　　就在58同城发布三季报的前一天，美国花旗集团将58同城的股票初始评级定为买进，目标价设定为48.1美元。太平洋皇冠也给予58同城跑赢大盘初始评级。

　　有第三方机构调研预测，2012年，中国在线推广市场规模为121亿美元，到2017年有望增加3倍达到393亿美元，其中线上分类信息市场未来5年有望增长9倍，达到近25亿美元的规模。