乐视网发布又一部网络自制剧

　　
   继7日发布超级电视后，乐视网(300104)5月16日在京成功举办了“首部网络古装穿越剧”《唐朝好男人》上线发布会暨“首届网络自制剧论坛“。《唐朝好男人》是继2012年春夏秋冬四季四部核心自制大剧（《东北往事之黑道风云20年》、《女人帮·妞儿》第一季、《青春大爆炸》、《我怀了你的孩子》）、2013年春季《我叫郝聪明》）之后，乐视网自制的又一力作。评论认为，该剧的制作、营销及上线，意味着在乐视TV超级电视发布后，乐视生态全面落地，乐视网在自制内容方面更进一步。

　　立足内容端差异化
   从2010年之前的“广积粮”买版权，到2011年的“拼眼光”挑剧目，再到2012年的“攒人气”树品牌——乐视网靠“9万集电视剧和5000多部电影”奠定了网络视频业“正版版权霸主”地位；凭《甄嬛传》等多部独播大剧赚得钵盂满盆，并获得了用户和广告主的高度认可，树立了行业第一的领袖地位。
   “乐视网一直广为外界熟知的影视剧版权绝对优势，会和乐视制造的优质内容紧密交织，共同凝聚成对网络视频受众的强大吸引力。”乐视网高级副总裁高飞表示。 坚持精品化和差异化路线，一直是乐视内容差异化、投入自制剧制作的前提。
   据了解，乐视在内容生产方面有着严格的程序。首先是由总制片人郝舫对剧本进行审查，确保选剧符合国家对影视剧的要求；一轮评估后交由包括了导演、销售、市场的委员会，二轮全面的核查，保证质量；最后提交董事会，由董事会最终审批。《唐朝好男人》这部网络爆红小说最终改编成自制剧，也是经历了这样一个过程。
   而今，乐视制造在内容运营、用户体验培养方面，凭借足够的耐心和动力，差异化道路已取得了全方位的成功，品牌商业价值得以准确评估。2012年，乐视首部自制网剧《东北往事之黑道风云20年》，上线16天流量破2亿，登上百度风云榜“七日关注”第2位，刷新视频网站自制剧中过亿的时间纪录；时尚都市情感戏《女人帮?妞儿》创下10亿播放量的纪录，再次刷新自制剧最快破亿纪录，在百度风云榜跃居“七日关注”第6位，并荣获2012微电影金瞳奖“最具商业价值网络剧集金奖”，成为2012网络自制剧“剧王”。都市情感剧《我怀了你的孩子》，上线第5天，播放量便突破了1000万，两周流量突破1亿，跻身百度搜索电视剧排行榜第7位，超越卫视热播电视剧。
布局全生态链 商业价值凸显
   在业内，衡量视频业务的成功与否，主要看两点，一是用户的市场份额，二是广告营收。据了解，今年，乐视将进一步平衡全生态链条，全方位组拳出击，让商业价值合理凸显。
   乐视网营销副总裁谭殊称，在内容和营销结合上，商业其实是艺术最好的保障。同时，内容营销助力推动是收入多元化的体现。所以乐视做内容和营销结合上，达到了又叫好又叫座的两块。叫好是指多部自制剧的成功运营，创造了“吸纳式颠覆“方式和网络互动模式，包括和《我叫郝聪明》的合作，在播放前做足了北漂宣传，通过剧情提炼也通过与网友互动“看剧情抢钻石”，呼吁响应主人公的情节等等一些列的营销手段。同时在叫座上乐视跟多家广告客户合作，比如每克拉美等。这都是深度营销成功的典型案例。
   “乐视网作为一家上市公司，通过剧目本身，广告只是实现了它的第一层价值。如果通过剧目能够带动股价的提升，那不只服务于乐视网，而是服务于乐视网更多的股东包括股票持有人更大化的价值。”乐视网总制片人郝舫说，“我觉得网络自制剧未来得发展也会达到更高的境界，在我们推量的基础之上，比如说乐视网可能会在2013年、2014年有更多精品剧目的推荐，全面提升平台媒体影响力和商业价值。”